一(yī)、推廣目的(de)不(bù)同
品牌廣告：目的(de)是(shì)為(wèi)了(le)使用(yòng)戶形成對(duì)品牌和(hé)産品的(de)認知(zhī)度和(hé)好(hǎo)感度，最終促使用(πyòng)戶能(néng)在出現(xiàn)需求的(de)第一(yī)時(shí)間(jiān)想到(dào)相(xiàng)關的(de)品牌/産品。品牌∞廣告的(de)KPI考核往往不(bù)會(huì)直接考核銷售轉化(huà)，一(yī)般考核指标有(yǒu)：♠曝光(guāng)量、視(shì)頻(pín)有(yǒu)效播放(fàng)（例如(rú)觀看(kàn)3秒(miǎo)以上(shàng)）、CTR、TAλ%（目标人(rén)群占整體(tǐ)的(de)百分(fēn)比）、N+reach（觀看(kàn)廣告的(de)頻(pín)次）。投放(fàng)後會(huì)參考百度指數(shù)、微(wēi)信指數(shù)、微(wēi)博等輿情監測相(xiàng≥)關指标。出于安全性，品牌廣告主往往會(huì)加上(shàng)第三方監測。
典型的(de)做(zuò)品牌廣告比較多(duō)的(de)行(xíng)業(yè)，例如(rú) 快(kuài)消日(rì)化(huà)π行(xíng)業(yè)，代表企業(yè)寶潔、聯合利華；化(huà)妝品行(xíng)業(yè)，代表企業(yè)法國(guó)化(huà)妝品巨頭歐萊雅。₽
效果廣告：目的(de)是(shì)促進銷售（或其他(tā)消費(fèi)者行(xíng)動），也(yě)可(kě)以簡單地(dì)理(lǐ)解為(wèi)“花(huā)ε錢(qián)買流量”。考核的(de)東(dōng)西(xī)更為(wèi)直觀，例如(rú)CPC、CTR、CPA（激活、注冊、購(gòu)買等）、ROI等等，更多(↑duō)時(shí)候在乎效果的(de)轉化(huà)和(hé)性價比以及帶來(lái)的(de)銷量★。
典型做(zuò)效果廣告比較多(duō)的(de)行(xíng)業(yè)，例如(rú)遊戲行(xíng)業(yè)，騰訊、網易、紫龍、完美(měi)遊戲廠(chǎng)商等，考核下(xià)載、激活、次留、7日(rì)留存、玩(wán)家(jiā)等級©、次日(rì)付費(fèi)、7次付費(fèi)、30天付費(fèi)、ROI、LTV等等。再如(rú)電(diàn)商行(≈xíng)業(yè)，天貓淘寶等平台性商家(jiā)比如(rú)通(tōng)過開(kāi)“直通(t☆ōng)車(chē)”來(lái)買流量。App電(diàn)商例如(rú)拼多(duō)多(duō)通(tōng)過投放α(fàng)今日(rì)頭條、微(wēi)博等資訊、社交媒體(tǐ)來(lái)拉新，考核App下(xià)載激活成本、新客成本、ROI等。
根據營銷目的(de)的(de)不(bù)同，可(kě)以簡單區(qū)分(fēn)品牌廣告與效果廣告的(de)區(qū)别。
二、廣告費(fèi)用(yòng)來(lái)源不(bù)同部門(mén)
品牌廣告：一(yī)般來(lái)源是(shì)一(yī)個(gè)公司的(de)市(shì)場(chǎng)費(fèi)用($yòng)。
效果廣告：一(yī)般來(lái)源與一(yī)個(gè)公司的(de)銷售費(fèi)用(yòng)，比較典型的(de)就(jiù)是(shì)一±(yī)些(xiē)公司的(de)電(diàn)商部門(mén)、遊戲公司的(de)買量部門(mén)。
三、創意內(nèi)容
品牌廣告：看(kàn)重創意，強調企業(yè)品牌形象，能(néng)給用(yòng)戶留下(xià)好(hǎo)感。一(yī)般視(shì)覺要¥(yào)求很(hěn)高(gāo)，或很(hěn)高(gāo)大(dà)上(shàng)的(de)圖片，或用(yòng)心制(zhì)作(zuò)的(de)TVC。
效果廣告：能(néng)促進用(yòng)戶産生(shēng)轉化(huà)行(xíng)為(wèi)的(de)創意即可(kě)，一☆(yī)般會(huì)用(yòng)很(hěn)多(duō)創意去(qù)測試，選出最優組合方案。
四、媒介選擇
品牌廣告：選擇優質強曝光(guāng)的(de)媒體(tǐ)資源，例如(rú)門(mén)戶網站(zhàn)的(de)首頁banner，App的(de)開(kāi)機(jī)畫(hαuà)面，朋(péng)友(yǒu)圈廣告。購(gòu)買方式一(yī)般是(shì)保量購(gòu)買 （頭部競價、PDB、PD）。
效果廣告：對(duì)媒體(tǐ)選擇其實不(bù)太關注，哪裡(lǐ)效果好(hǎo)就(jiù)去(qù)哪裡(lǐ)。SE←O，信息流，DSP，聯盟等等。購(gòu)買方式一(yī)般是(shì)RTB實時(shí)競價。
五、投放(fàng)策略
品牌廣告：品牌廣告注重對(duì)過程把控，前期的(de)比稿，方案策劃，什(shén)麽時(shí)間(jiān)點投放(↓fàng)，能(néng)夠預估覆蓋多(duō)少(shǎo)人(rén)，這(zhè)些(xiē)都(dōu)要(yào)事(sh→ì)先準備好(hǎo)。
效果廣告：一(yī)般會(huì)對(duì)一(yī)個(gè)新渠道(dào)有(yǒu)一(yī)個(gè)測試期，會(huì)用(y òng)多(duō)個(gè)創意，多(duō)個(gè)定向維度去(qù)做(zuò)A/B test ，測試出******的(de)₩組合方案。效果廣告是(shì)一(yī)個(gè)長(cháng)期持續優化(huà)投放(fàng")的(de)過程，不(bù)斷去(qù)優化(huà)整個(gè)營銷漏鬥的(de)各個(gè)環節。
六、投放(fàng)時(shí)間(jiān)段
品牌廣告：品牌廣告大(dà)多(duō)以營銷節點為(wèi)主，春節、白(bái)色黑(hēi)色等各種五顔六色的(de')情節人(rén)，或者是(shì)新品發布，一(yī)波波的(de)campaign，排期式投放(fàng)。
效果廣告：效果廣告具有(yǒu)持續性，一(yī)般是(shì)常年(nián)持續投放(fàng)的(de)。
“品效合一(yī)”是(shì)大(dà)勢所趨，随著(zhe)廣告技(jì)術(shù)的(de)不(bù)斷發展和(hé)營銷工(gōng)具的(de)不(bù)斷完善，品 牌廣告和(hé)效果廣告的(de)界限會(huì)越來(lái)越模糊。當然，兩者各有(yǒu)優劣勢，營銷人(rén)員(yuán)應該根據實際需求，把每一(yī)筆(bǐ)™營銷費(fèi)用(yòng)都(dōu)能(néng)花(huā)在刀(dāo)刃上(shàng)。