提起電(diàn)梯廣告，人(rén)們并不(bù)陌生(shēng)——進入電(diàn)梯間(jiān)，本質上(shàng)你(nǐ)就(jiù)進入₽了(le)一(yī)個(gè)無法逃避的(de)廣告空(kōng)間(jiān)。孫紅(hóng)雷代言的(de)瓜子(zǐ)二手車(chē)和(hé)黃(huán↕g)渤打廣告的(de)人(rén)人(rén)車(chē)相(xiàng)互較勁；上(shàng)周瑞幸還( hái)在讓湯唯和(hé)張震拿(ná)著(zhe)“小(xiǎo)藍(lán)杯”，下(xià)周就(jiù)換了(le)劉昊然推廣新産品“小↔(xiǎo)鹿茶”；還(hái)有(yǒu)激情安利的(de)鉑爵旅拍(pāi)“想去(qù)哪拍(pāi)就(jiù)去(qù)哪拍(pāi)”…… 無論是 (shì)電(diàn)商活動、投資理(lǐ)财、新推出的(de)APP、醫(yī)美(měi)整形和(hé)樓盤信息，甚至是(shì)周邊社區(qū)超市(shì©)的(de)促銷，不(bù)同類别的(de)廣告主，都(dōu)在想方設法争奪人(rén)們在這(zhè)個(gè)封閉空(kōng)間(jiān)的(de)注意力。

電(diàn)梯廣告主要(yào)分(fēn)框架類（即紙(zhǐ)質的(de)平面廣告，需要(yào)人(rén)工(gōng)更換）和(héλ)視(shì)頻(pín)類。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，樓宇電(diàn)梯雖然是(shì)一(yī)個(gè)相(xiàng)對(duì)成熟的(de)♥線下(xià)傳播場(chǎng)景，但(dàn)傳統的(de)電(diàn)梯廣告始終存在這(zhè)樣的(de)問(wèn)題——和(hé)其他(tā)傳統戶外(wài♥)媒體(tǐ)一(yī)樣，按照(zhào)時(shí)長(cháng)來(lái)投放(fàng)，觸達人✔(rén)群卻不(bù)夠精準，也(yě)沒有(yǒu)數(shù)據标簽可(kě)以反饋。

簡單來(lái)說(shuō)，就(jiù)是(shì)傳統的(de)電(diàn)梯廣告不(bù)停在播放↓(fàng)，但(dàn)廣告主卻無法知(zhī)道(dào)，到(dào)底有(yǒu)多(duō)少(shǎo)人(rén)看(kàn)到(dào)了♠(le)，哪些(xiē)人(rén)看(kàn)到(dào)了(le)。

以往傳統線下(xià)媒體(tǐ)的(de)投放(fàng)方式是(shì)以“按天、按點、按頻(pín)次”來(lái)投放(fàng)，效果難評測、風(fēng)險難規避。而最新的(de)廣告投©放(fàng)是(shì)“按人(rén)次、按社群、按效果”的(de)方式進行(xíng)投放(fàng)轉變，是(shì)從(cóng)CPD（按天售賣）、C<PW（按周售賣）的(de)銷售模式，向CPR（按千人(rén)次曝光(guāng)售賣），DMP（千人(rén)千面、精準✘觸達）的(de)銷售模式的(de)轉變，提供與線上(shàng)流量相(xiàng)同程序化(huà)服務的(de)流量入口。

在如(rú)今廣告主難以大(dà)幅提升營銷預算(suàn)的(de)大(dà)環境下(xià)，把有(yǒu)限的(de)預算(suàn)投在$哪，是(shì)廣告主需要(yào)精打細算(suàn)的(de)。于是(shì)他(tā)們開(k∏āi)始越來(lái)越看(kàn)重的(de)是(shì)投資回報(bào)率（ROI），在投放(fàng)方面也(yě)越來(lái)越看(kàn)重精準度和(•hé)實際轉化(huà)，他(tā)們希望對(duì)傳統的(de)電(diàn)梯廣告進行(xíng)數(shù)字化(huà)升級，借助科(kē )技(jì)公司的(de)大(dà)數(shù)據和(hé)人(rén)工(gōng)智能(néng)技(jì)術(shùε)，讓電(diàn)梯屏成為(wèi)“智能(néng)終端”，實現(xiàn)程序化(huà)、更精準的(de)投放(fàn"g)。