随著(zhe)時(shí)代的(de)發展，戶外(wài)廣告的(de)審美(měi)也(yě)随之變化(huà)，呈現(xi‍àn)出多(duō)元化(huà)的(de)審美(měi)潮流和(hé)審美(měi)趨勢。清楚的(de)認識戶外(wài)廣告的(de)審美(měi)趨向和(hé♠)審美(měi)特征，把握好(hǎo)其美(měi)學創造表現(xiàn)上(shàng)的(de)轉換效果，創作(zuò)者就(jiù)有(yǒu)了(le)廣闊的(de)創意空(kōng)間(<jiān)。在科(kē)技(jì)、創意創新的(de)加持下(xià)，不(bù)斷為(wèi)消費(fèi)者們提供更賞心悅目的(de)廣告。下(♦xià)面51投播網就(jiù)和(hé)你(nǐ)聊聊這(zhè)個(gè)話(huà)題。

　　我們對(duì)戶外(wài)廣告傳統的(de)審美(měi)要(yào)求，一(yī)般是(shì)指戶外(wài)廣告設計(jì)師(shī)基本的(de)構'成元素，具有(yǒu)代表含義的(de)文(wén)字、造型、版式、色彩等等，比如(rú)色彩上(shàng)要(yào)純度高(gāo)，明(míng)度反差要(yào)大(dà)；構圖上(☆shàng)标新立異、和(hé)諧舒服，畫(huà)面色彩亮(liàng)麗(lì)。它的(de)根本目的(dγe)是(shì)吸引受衆，提升品牌和(hé)産品的(de)知(zhī)名度，提升品牌在消費(fèi)者心中的(de)信任感。

　　随著(zhe)新型戶外(wài)媒體(tǐ)的(de)出現(xiàn)，戶外(wài)新媒體(tǐ)廣$告審美(měi)中融入商業(yè)理(lǐ)念，在廣告産品的(de)商業(yè)目的(de)和(hé)審美(měi)趨勢雙重作(zuò)用(yò‍ng)下(xià)， 發展的(de)更加豐富多(duō)彩、百花(huā)齊放(fàng)。既符合了(lλe)受衆的(de)審美(měi)訴求，使觀者精神愉悅，又(yòu)完成了(le)産品的(de)銷售目的(de)。§

　　我們的(de)眼睛也(yě)會(huì)被就(jiù)“嬌慣”得(de)“挑食”、有(yǒu)“好(hǎo)奇心”，本能(néng)給予刺激、奇特的(de)東(dōng)西(xī)更多φ(duō)的(de)興趣和(hé)關注。所以想要(yào)在這(zhè)千篇一(yī)律的(de)廣告中脫穎而出，從(cóng)消費(∏fèi)者的(de)角度切入，用(yòng)更生(shēng)動形象更新穎奇特的(de)方式表達廣告主旨。

　　從(cóng)根本上(shàng)來(lái)講，由于戶外(wài)更高(gāo)的(de)投放(fàng)場(chǎng)景、媒介等重要(yào)屬性，戶外(wài)廣告是(shì)以空(k"ōng)間(jiān)環境的(de)方式表現(xiàn)出來(lái)的(de)。因此戶外(wài)新媒體(tǐ)廣告作(zuò)為(wèi)在戶外(wài)空( kōng)間(jiān)中的(de)特殊藝術(shù)形态已經在城(chéng)市(shì)的(de)進程中展現(xiàn)出自(zì)己的(de)魅力₩。設計(jì)精美(měi)的(de)廣告在引起高(gāo)度注意力的(de)同時(shí)還(hái)有(yǒu)美(měi)化(huà)市(shì)容的(Ωde)效果。戶外(wài)廣告與市(shì)容的(de)相(xiàng)輔相(xiàng)成使消費(fèiγ)者更自(zì)然地(dì)接受廣告本身(shēn)。

　　換句話(huà)說(shuō)說(shuō)，當新技(jì)術(shù)與新媒體(tǐ)的(de)結合，人(rén)們通(tōng)過戶外(wài)廣告對(duì)城×(chéng)市(shì)環境的(de)再創造，與周圍環境相(xiàng)協調、對(duì)傳統形态予以突♥破，也(yě)可(kě)稱得(de)上(shàng)是(shì)一(yī)門(mén)空(kōng)間(jiān)與場(chǎng)地(dì)、人(rén)與戶外(w♠ài)廣告的(de)的(de)規劃藝術(shù)。

　　戶外(wài)新媒體(tǐ)廣告的(de)審美(měi)特征表現(xiàn)為(wèi)戶外(wài)廣告的(de)審美(měi)走向以及所具有(yǒu)的(de)象征性和(hé)典型效果、并 通(tōng)過形态、意境、動态、靜(jìng)态等審美(měi)特點來(lái)呈現(xiàn)。戶外(wài)美(měi)學向各個(g'è)領域深入和(hé)滲透、顯現(xiàn)出各種藝術(shù)審美(měi)的(de)形式。如(rú)展示審美(měi)、文(w‍én)案審美(měi)、圖形圖像審美(měi)、媒體(tǐ)造形審美(měi)、媒體(tǐ)燈光(guāng)審★美(měi)、字體(tǐ)藝術(shù)審美(měi)、環境藝術(shù)審美(měi)等等。它也(yě)使得(de)戶外(wài)廣告的(de)¶創作(zuò)越來(lái)越多(duō)樣化(huà)和(hé)新穎且富于創意。

　　所謂形态美(měi)，是(shì)指對(duì)戶外(wài)廣告一(yī)切外(wài)部呈現(x™iàn)形式的(de)審美(měi)，不(bù)同的(de)形态有(yǒu)不(bù)同的(de)心理(lǐ)寓意和(hé)廣告調性。

　　所謂意境美(měi)就(jiù)是(shì)戶外(wài)廣告以景傳情，情景交融。在人(rén)情淡薄的(de)大(dà)城(chéng)市(shì)中，有(yǒu)情感、有(yǒu)溫‍度的(de)戶外(wài)廣告愈來(lái)愈重要(yào)。意境美(měi)不(bù)僅能(néng)夠被人(rén)所感受，還(hái→)能(néng)引人(rén)聯想，發人(rén)深思，給人(rén)以啓示或觸動。

　　動态美(měi)可(kě)還(hái)體(tǐ)現(xiàn)在公交車(chē)、地(dì)鐵(tiě)等流動媒體(tǐ)，還(hái)有(yǒu)不(bù)可(kě₹)忽視(shì)的(de)LED戶外(wài)廣告大(dà)屏。LED大(dà)屏熒幕能(néng)顯現(xiàn)更多(duō)高(gāo)質量的(de)廣告文(wén§)字、豐富的(de)色彩以及觀感十足的(de)動态廣告圖像和(hé)視(shì)頻(pín)，加之人(rén)&工(gōng)智能(néng)技(jì)術(shù)的(de)加持，戶外(wài)LED大(dà)屏廣告做(zuò)到(dào)了(le)“震撼”人(rénλ)心，顯著提升了(le)廣告觸達率和(hé)傳播效果。

　　比如(rú)利用(yòng)裸眼3D和(hé)杜比科(kē)學視(shì)界技(jì)術(shù)的(de)LED大(dà)屏廣告，能(néng)夠呈現(βxiàn)出更加真實、震撼的(de)視(shì)覺效果，擁有(yǒu)大(dà)片既視(shì)感的(de)豐富色≠相(xiàng)範圍和(hé)幾何級亮(liàng)度範圍，在強光(guāng)照(zhào)射下(xià)仍清晰無限，打破了(le)傳統式廣告屏的(de)傳播局限，拓寬了(le)戶外(wài) 廣告行(xíng)業(yè)邊界，為(wèi)行(xíng)業(yè)帶來(lái)新潛力和(hé)新變化(huà)。

　　創作(zuò)者很(hěn)有(yǒu)必要(yào)加強對(duì)戶外(wài)廣告審美(měi)的(de)分(fēn)析研$究，吸收和(hé)理(lǐ)解美(měi)學的(de)基礎理(lǐ)論，強化(huà)廣告的(de)商業(yè)功能(néng)。無論同觀是(shì)功能(néng)美(měi)、典型美(γměi)、動态美(měi)、靜(jìng)态美(měi)、形式美(měi)、意境美(měi)，最終深入到(dào)受衆的(de)內(n'èi)心世界！