公交候車(chē)亭廣告即普遍指在公交車(chē)候車(chē)亭內(nèi)建一(yī)長(cháng)方體(tǐ)燈箱，在燈箱的(de)正反面添加畫(huà)面，用(y₽òng)以廣告宣傳，也(yě)稱公交燈箱廣告。

 矗立于人(rén)流中轉站(zhàn)的(de)候車(chē)亭廣告，能(néng)使人(rén)在等待中感受一(yī)種視(shì)覺上(shàng)的(de)愉悅，π集觀賞性、細讀(dú)性于一(yī)體(tǐ)，其廣告效果獨領風(fēng)騷。與車(chē)身(shēn)廣告的(de)互動性更凸顯公交廣告™動靜(jìng)相(xiàng)宜的(de)綜合優勢。

 公交候車(chē)亭廣告設置于公共汽車(chē)候車(chē)亭的(de)戶外(wài)媒體(tǐ)，以燈箱為(wèi)主要(yào)表現(xiàn)形式。可(kě)以單獨或網絡式購(g òu)買多(duō)個(gè)站(zhàn)亭廣告位以達到(dào)較寬覆蓋率甚至覆蓋多(duō)個(gè)城(chéng)市(shì)。與其他("tā)戶外(wài)媒體(tǐ)相(xiàng)比，由于可(kě)供候車(chē)人(rén)反複和(hé)相(xiàng)對(duì)較長(cháng)時(sh↕í)間(jiān)停留，候車(chē)亭廣告可(kě)以比大(dà)型戶外(wài)廣告傳遞更多(duō)具體(tǐ)的(de)信息內(nèi)容。因此不(bù)僅可(kě)↓以傳遞品牌信息，還(hái)可(kě)以告知(zhī)一(yī)些(xiē)細節的(de)促銷信息。投資回報(bào)還(hái)是(shì)很(hěn)高(gāo)的(de)，除審批費(fèi)£用(yòng)外(wài)，主要(yào)的(de)費(fèi)用(yòng)包括一(yī)次性建設費(fèi)用(yòng)，畫(huà)面更換費(fèi)用(yòng)和(♦hé)主體(tǐ)維護費(fèi)用(yòng)。關鍵是(shì)客戶的(de)維護，一(yī)般來(lái)講在這(zhè)類媒體(tǐ)上(shàng)安排的(de)廣告以γ大(dà)衆消費(fèi)品為(wèi)主，通(tōng)常通(tōng)信商，連鎖快(kuài)餐企業(yè)，∑電(diàn)子(zǐ)類産品采用(yòng)較多(duō)。

特點：

1、可(kě)以幫助客戶在最短(duǎn)時(shí)間(jiān)裡(lǐ)覆蓋******的(de)目标受衆群體(tǐ)。

2、可(kě)以迅速有(yǒu)效的(de)提高(gāo)客戶品牌的(de)知(zhī)名度，其本身(shēn)也(yě)是(shì)美(měi)化(huà)都(dōu)市(shì↔)環境的(de)一(yī)道(dào)風(fēng)景線。通(tōng)過制(zhì)作(zuò)精美(měi)的(de)廣告畫(huà)面和(hé)生(shēng‌)動的(de)時(shí)尚信息內(nèi)容，将目标受衆群體(tǐ)帶進豐富的(de)資訊世界，從(cóng)而快‍(kuài)速達到(dào)令人(rén)滿意的(de)廣告效果。燈箱廣告的(de)效率之高(gāo)表現(xiàn)形式之多(£duō)與傳統媒體(tǐ)相(xiàng)比燈箱廣告的(de)選擇範圍更加廣泛能(néng)夠配合，不(bù✘)同的(de)市(shì)場(chǎng)不(bù)同的(de)季節不(bù)同的(de)地(dì)域做(zuò)到(dào)更加有(yǒu)效的(de)廣告宣傳₽攻勢。

3、公交候車(chē)亭燈箱廣告傳遞的(de)品牌信息簡練而直接，不(bù)占用(yòng)消費(fèi)者的(de)時(shí)間(jiān)，不(bù)會(huì)象電(diàn)視(shì)廣播廣告一(y$ī)樣被輕易轉台，不(bù)象報(bào)紙(zhǐ)一(yī)樣翻頁，可(kě)以有(yǒu)效的(de)避免媒體(tǐ)投放(fàng)費(fèi)用(yòng)的(de®)流失。

4、提供夜間(jiān)照(zhào)明(míng)系統令畫(huà)面更具視(shì)覺沖擊力以最貼近(jìn)的(de)方式将品牌信息随時(shí≤)随地(dì)傳遞給消費(fèi)者。

優勢：

中國(guó)戶外(wài)廣告發展至今天已經進入了(le)快(kuài)速發展和(hé)繁榮期，作(zuò)為(wèi)一(yī)種比較特别的(de)廣告形式，它具有(yǒu)非常強的(de)☆針對(duì)性和(hé)逼視(shì)性甚至強制(zhì)性，而且由于現(xiàn)代生(shēng)活的(de)節奏加快(kuài)，有(yǒu)些(xiē)電(diànλ)視(shì)媒體(tǐ)長(cháng)而乏味、報(bào)紙(zhǐ)內(nèi)容雷同、單調、很(hěn)大(dà)程度‍上(shàng)影(yǐng)響人(rén)們對(duì)其廣告的(de)收視(shì)和(hé)信賴程度，但(dàn)戶外(wài)廣告依舊(jiù)保持著(zhe)它的(de)清​新，良好(hǎo)的(de)廣告形象，從(cóng)而使更多(duō)的(de)用(yòng)戶将大(₩dà)量的(de)資金(jīn)投向戶外(wài)廣告。而在戶外(wài)廣告的(de)衆多(duō)類别媒體(tǐ)中，候車(chē)亭廣告以其顯著的(de)特點，特别的(de)受到€(dào)業(yè)界的(de)認同和(hé)重視(shì)。

每種新媒體(tǐ)的(de)誕生(shēng)都(dōu)會(huì)伴随著(zhe)問(wèn)題的(de)，但(★dàn)那(nà)些(xiē)并不(bù)是(shì)緻命的(de)。像公交候車(chē)亭廣告這(zhè)種戶外(wài)廣告，因為₩(wèi)它的(de)存在肯定有(yǒu)它的(de)優勢。那(nà)麽下(xià)面就(jiù)分(fēn)析一(yī)下(xià)它的∑(de)優勢。

戶外(wài)廣告的(de)優勢之一(yī)：到(dào)達率高(gāo)

通(tōng)過分(fēn)析我們可(kě)以發現(xiàn)戶外(wài)廣告媒體(tǐ)在各種媒體(tǐ)當中的(de)到(dào)δ達率僅次于電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)，排名第二。如(rú)此高(gāo)的(de)到(dào)達率，不(bù)得(de)不(bù)使之成為(wèi)各大(dà)廣告商所喜愛(ài)的(≤de)新寵。因為(wèi)他(tā)們希望的(de)就(jiù)是(shì)一(yī)種高(gāo)到(dào)達率的(de)​媒體(tǐ)來(lái)滿足他(tā)們擴大(dà)知(zhī)名度，推廣市(shì)場(chǎng)，擴大(dà)銷售群±的(de)目的(de)。而戶外(wài)廣告的(de)出現(xiàn)正好(hǎo)符合他(tā)們的(de)要(yào )求，于是(shì)戶外(wài)廣告接下(xià)來(lái)發脹的(de)空(kōng)間(jiān)似乎是(shì)很(hě♣n)大(dà)了(le)的(de)。因為(wèi)本身(shēn)的(de)優勢在，然後加上(shàng)廣告研究人(rén)員(yuán)的(de)推崇。¥使之在各大(dà)媒體(tǐ)中越炒越熱(rè)，到(dào)達率也(yě)越來(lái)越高(gāo)。如(rú)此高(g≥āo)的(de)到(dào)達率的(de)背後蘊藏著(zhe)多(duō)少(shǎo)雙目光(guāng)。這(zhè)目光(guāng)的(de©)背後又(yòu)有(yǒu)多(duō)少(shǎo)的(de)消費(fèi)者或者潛在的(de)消費(fèi)者。我們可(kě)以通(tōng)過這(zhè)樣的(de)公式來>(lái)推算(suàn)出n（到(dào)達人(rén)數(shù)）=x(到(dào)達率)*y（對(duì)象） 。我們可(kě)₹以知(zhī)道(dào)對(duì)象是(shì)一(yī)個(gè)固定的(de)恒值，我們是(shì)不(bù)可(kě)能(néng)改變的(de)。我們所能(néng)改變的♠(de)隻是(shì)到(dào)達率。而戶外(wài)廣告擁有(yǒu)如(rú)此高(gāo)的(de)到(dào)達率，也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)n比起别的(d‍e)媒體(tǐ)要(yào)大(dà)得(de)多(duō)。這(zhè)可(kě)是(shì)巨大(dà)的(Ωde)價值哦。這(zhè)個(gè)可(kě)是(shì)有(yǒu)生(shēng)具來(lái)的(de)，不(bù)要(yào)投入就(jiù)有(yǒu)的(de)回λ報(bào)。

戶外(wài)廣告的(de)優勢之二：千人(rén)成本低(dī)

做(zuò)廣告不(bù)能(néng)光(guāng)看(kàn)效果，還(hái)是(shì)要(yào)看(kàn)效果的(de)，也(yě)就(jiù)是€(shì)廣告業(yè)所說(shuō)千人(rén)成本。我們可(kě)以花(huā)很(hěn)多(duō)的(de)錢(qián)來(lái)達到(d¶ào)一(yī)個(gè)目标，但(dàn)是(shì)你(nǐ)也(yě)可(kě)以花(huā)其中的(de)一(yī)半甚至更加少(shǎo)的(de)錢(qián)來(‍lái)完成那(nà)個(gè)目标。這(zhè)是(shì)顯而易見(jiàn)的(de)，不(b<ù)用(yòng)選擇的(de)。唯一(yī)的(de)選擇就(jiù)是(shì)戶外(wài)廣告。因為(wèi)到(dào)目前為(wèi)止，戶外(wàσi)廣告的(de)千人(rén)成本， 與其他(tā)媒體(tǐ)相(xiàng)比具有(yǒu)不(bù)可(kě)抗拒的(de)吸引力。據調查，戶外(wài)廣告的(de)平均千•人(rén)成本僅相(xiàng)當于電(diàn)視(shì)，報(bào)紙(zhǐ)等其他(tā)媒體(tǐ)的(de)1/10-1/30，在市(s₹hì)場(chǎng)競争日(rì)趨激烈，公司迫于削減成本的(de)壓力的(de)現(xiàn)實中σ，巨大(dà)的(de)成本優勢成為(wèi)戶外(wài)廣告倍受青睐的(de)主要(yào)原因之一(yī)。

我們知(zhī)道(dào)廣告公司追求的(de)是(shì)效益，而效益是(shì)收入減去(qù)投資。一(yī)個(gè)公司的(de)收入在投入相(xiàng)當的(de)廣★告後是(shì)不(bù)可(kě)能(néng)有(yǒu)太大(dà)的(de)變動的(de)。也(yě)就(jiù)是(sεhì)說(shuō)我們在預定同個(gè)公司在相(xiàng)同的(de)廣告的(de)投入（這(zh£è)裡(lǐ)的(de)相(xiàng)同不(bù)是(shì)錢(qián)，而是(shì)量上(shàng)的(de)或者說(shuō)效果是(shì)一(yī)定的(de)）。那(nà)麽我們★說(shuō)公司的(de)收益是(shì)根據達到(dào)那(nà)個(gè)效果所需的(de)→投入來(lái)預訂了(le)的(de)。如(rú)此一(yī)來(lái)的(de)話(huà)似乎就(jiù)明(míng)顯了(le)的(de)，戶外(wài)廣告的(de)優勢是(shì)有®(yǒu)多(duō)麽大(dà)。就(jiù)是(shì)我們所說(shuō)的(de)低(dī)投入高(gāo)産出。可(kě)以說↕(shuō)是(shì)公司創益的(de)最好(hǎo)狀态了(le)得(de)。

從(cóng)另一(yī)個(gè)方面來(lái)說(shuō)我們可(kě)以花(huā)同樣的(de)£錢(qián)，來(lái)達到(dào)更好(hǎo)的(de)效果了(le)的(de)。千人(rén)成本低(dī)這(zhè )一(yī)優勢似乎又(yòu)為(wèi)其在媒體(tǐ)競争排行(xíng)榜上(shàng)加上(shàng)了(le)一(yī)分(fēn)。為(wèi)了(le)使這'(zhè)個(gè)優勢更加的(de)明(míng)朗。我不(bù)得(de)不(bù)再打個(gè)比方了(le)的(de)。畢竟這(zhè)個(gè)優勢太誘人(rén) 了(le)，應該分(fēn)析得(de)更加得(de)透徹，這(zhè)樣才可(kě)以清楚明(míng)白λ(bái)的(de)知(zhī)道(dào)，選擇戶外(wài)媒體(tǐ)，是(shì)不(bù)會(huì)錯(cuò)的(de)。可(k∞ě)是(shì)我發現(xiàn)這(zhè)樣已經夠明(míng)白(bái)了(le)的(de)。所以我隻能(néng)再說(shuō)一(yī)句發↔提出戶外(wài)媒體(tǐ)這(zhè)一(yī)優勢的(de)人(rén)真是(shì)天才，我不(bù)得(de)不(bù)折服他(≥tā)。這(zhè)是(shì)為(wèi)戶外(wài)媒體(tǐ)做(zuò)得(de)最好(hǎo)的(de)廣告。

戶外(wài)廣告優勢之三：生(shēng)活方式變化(huà)驅動戶外(wài)媒體(tǐ)的(de)發展

随著(zhe)人(rén)們休閑活動的(de)日(rì)益增多(duō)，現(xiàn)代都(dōu)市(shì)人(☆rén)越來(lái)越喜愛(ài)旅遊和(hé)運動等戶外(wài)活動。也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)越來(lái)越多(duō)的(de)人(rén)會(huì)接φ觸到(dào)戶外(wài)廣告。我想到(dào)時(shí)候我們可(kě)以說(shuō)戶外(wài)廣告是(∏shì)無孔不(bù)入。隻要(yào)你(nǐ)一(yī)出家(jiā)門(mén)就(jiù)可(kě)以看(kàn)到(dào)戶外(wài)廣告。不(bù)管你(nǐ)有(yǒu)意無意←地(dì)看(kàn)到(dào)它，總會(huì)産生(shēng)一(yī)定效果的(de)。我們已經說(shuō)過戶外δ(wài)廣告已經有(yǒu)較高(gāo)的(de)到(dào)達率了(le)得(de)，然後加上(shàng)人(rén)們外(wài)出的(de)次數(shù)&增多(duō)的(de)話(huà)，那(nà)樣戶外(wài)廣告的(de)到(dào)達率将會(huì)更加的(de)高(gāo)了(le)的(de)。似乎誘惑又(yòu)加大(dà) 了(le)的(de)。我們可(kě)以想象那(nà)時(shí)的(de)戶外(wài)廣告有(yǒu)可(kě₽)能(néng)主導著(zhe)廣告的(de)發展。當然這(zhè)隻是(shì)一(yī)個(gè)假設 ，不(bù)一(yī)定實現(xiàn)。但(dàn)我們現(xiàn)在眼前看(kàn)到(dào)的ε(de)，就(jiù)足以我們對(duì)戶外(wài)廣告驚喜了(le)的(de)。可(kě)以說(s∏huō)戶外(wài)廣告出現(xiàn)不(bù)久，卻因為(wèi)人(rén)們生(shēng)活習α(xí)慣的(de)變化(huà)在不(bù)斷的(de)壯大(dà)。我們可(kě)以這(zhè)麽說(shuō)人♥(rén)們社交活動的(de)發展趨勢對(duì)戶外(wài)媒體(tǐ)廣告的(de)發展是(shì)有(yǒu)利。據調查顯示，消費(fèi)者比以前更少σ(shǎo)呆在家(jiā)裡(lǐ)，顯然，人(rén)們生(shēng)活方式的(de)變化(huà)對(duì)戶外(wài)廣告更加有 (yǒu)利。有(yǒu)巨大(dà)的(de)目标對(duì)象這(zhè)是(shì)擁有(yǒu)一(yī)個(gè)很(hěn)好(hǎo)的(de)效果'的(de)前提，我們并不(bù)能(néng)說(shuō)就(jiù)一(yī)定可(kě)以達到(dào)一(yī)個(gè)好(hǎo)的(de)效果。說(shuō)明π(míng)白(bái)一(yī)點的(de)話(huà)也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)可(kě)ε以有(yǒu)一(yī)千個(gè)人(rén)看(kàn)到(dào)廣告，但(dàn)是(shì)沒有(yǒu)幾個(gè)人(rén)記牢那(n​à)也(yě)是(shì)枉然的(de)。因此我們要(yào)做(zuò)得(de)是(shì)要(yào)使大(dàβ)家(jiā)不(bù)僅看(kàn)到(dào)而且要(yào)記牢。或許我們做(zuò)得(de)不(bù)要(yào)太多•(duō)，戶外(wài)廣告就(jiù)有(yǒu)很(hěn)好(hǎo)的(de)效果。因為(wèi)由于戶外(wài)廣告有(yǒu)這(zhè)些(xiē)優點：

1、信息集中，形象突出，這(zhè)樣的(de)話(huà)消費(fèi)者就(jiù)比較的(de)容易得(de)記住了(le)的(de)。

2、不(bù)受時(shí)空(kōng)限制(zhì)，也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)随時(shí)随地(dì)都(dōu)可(kě')以看(kàn)得(de)到(dào)，隻要(yào)你(nǐ)願意，沒有(yǒu)人(rén)可(kě)以不(bù)讓你(nǐ)看(kàn)。

3、區(qū)域性強，提醒消費(fèi)，因為(wèi)戶外(wài)廣告就(jiù)在那(nà)裡(lǐ)，他(tā₽)不(bù)會(huì)移動的(de)，第一(yī)次在那(nà)裡(lǐ)可(kě)以看(kàn)到(dào)←，第二次在那(nà)裡(lǐ)也(yě)是(shì)可(kě)以看(kàn)到(dào)的(de)，而且看(kàn)到(÷dào)的(de)的(de)內(nèi)容都(dōu)是(shì)同樣的(de)。如(rú)此反複記憶，使你(nǐ)不(bù)想記住也(yě)記住‍了(le)的(de)。

4、美(měi)化(huà)城(chéng)市(shì)和(hé)環境，當然這(zhè)裡(lǐ)說(shuō)的(de)不(bù)是(shì)一(yī)些(xiē)不(bù)正規的( de)戶外(wài)廣告。而是(shì)正規的(de)讓人(rén)看(kàn)著(zhe)不(bù)覺得(de)反感的(de)。和(hé)城(chéng)市(sh ì)的(de)顔色相(xiàng)符合得(de)。基于以上(shàng)的(de)優點，于是(shì)，越來(lái)越多(duō)的(de)企業(yè)開(kāi)始将廣告資金(jīn)投向戶外(™wài)。據亞洲香港市(shì)場(chǎng)研究公司對(duì)中國(guó)2700個(gè)樣本、126個(<gè)品牌的(de)測試結果表明(míng)，在建立品牌廣告知(zhī)名度方面，戶外(wài)廣告已躍居為(w∏èi)僅次于電(diàn)視(shì)的(de)第二大(dà)媒體(tǐ)。

戶外(wài)廣告優勢之四：形式多(duō)樣、創意無極

自(zì)從(cóng)牆面招貼開(kāi)始至今，戶外(wài)廣告已經在形式上(shàng)有(yǒu£)了(le)很(hěn)大(dà)的(de)變化(huà)，估計(jì)已有(yǒu)超過50種，不(bù)同的(de)形式适合著(zhe)不(bù)同的(de)産品，隻要(yào)你(nǐσ)有(yǒu)需求，您定可(kě)找到(dào)适合您的(de)方法，向受衆傳遞廣告訊息。而且它不(€bù)會(huì)象一(yī)個(gè)15秒(miǎo)的(de)電(diàn)視(shì)廣告、一(yī)幅1/4版或半版的(de)廣告限制(z✔hì)，戶外(wài)廣告可(kě)以将創意推向極點：運用(yòng)形象、語句、三維物(wù)件(jiàn)、動感、音(yīn)效、周圍環境和(hé)高(gāo)新科(kē)'技(jì)，可(kě)以盡情馳騁無盡的(de)創意空(kōng)間(jiān)。加上(shàng)新鮮的(de)色®彩、光(guāng)芒和(hé)魔力點亮(liàng)生(shēng)活空(kōng)間(jiān)然後有(₽yǒu)一(yī)點不(bù)得(de)不(bù)提，讓我們想想上(shàng)海(hǎi)的(de)外(wài)灘。那(nà)由戶外(wà‌i)霓虹燈所染亮(liàng)的(de)夜色為(wèi)這(zhè)座城(chéng)市(shì)勾勒了(le)鮮明(míng)的(de)輪廓，那(nà)些(xi₽ē)實現(xiàn)夢想的(de)人(rén)也(yě)同時(shí)裝點了(le)别人(rén)的(de)夢。因為(wèi)有(yǒu)了(le)它，才有(y​ǒu)了(le)所有(yǒu)的(de)靈感，才有(yǒu)了(le)奇迹，才有(yǒu)了(le)今天無限的(de)驚歎喝(hē)彩與向往。而這(zh∞è)一(yī)切，都(dōu)是(shì)戶外(wài)廣告的(de)原動力。

來(lái)源：知(zhī)乎。