互聯網的(de)快(kuài)速崛起，讓許多(duō)人(rén)誤以為(wèi)戶外(wài)廣告的(de)效果正在走下(£xià)坡路(lù)，開(kāi)始放(fàng)棄對(duì)戶外(wài)廣告的(de)投放(fàng)。但(dàn)事(shì)實并非如(rú)此，戶外(wài)廣告依舊(jΩiù)有(yǒu)著(zhe)舉足輕重的(de)作(zuò)用(yòng)。最近(jìn)，行(xíng)業(yè)內(nèi)對(duì)于行(xíng)業(yè€)未來(lái)動向的(de)討(tǎo)論越來(lái)越多(duō)，在創意和(hé)技(jì)術(shù)并行(xíng)的(de)今天，單純說(shuō)“戶外(w®ài)廣告因技(jì)術(shù)産生(shēng)巨變”“創意創造戶外(wài)廣告不(bù)一(y•ī)樣的(de)未來(lái)”，都(dōu)是(shì)正确的(de)廢話(huà)。

那(nà)麽，戶外(wài)廣告究竟産生(shēng)了(le)哪些(xiē)變化(huà)，對(duì)行(xíng)業(yè)整體♣(tǐ)帶來(lái)了(le)什(shén)麽樣的(de)影(yǐng)響？今天，內(nèi)參君想聊聊自(zì)己的(de)看(kàn)法，讓我們一(εyī)起探討(tǎo)新時(shí)代下(xià)的(de)戶外(wài)廣告，更新對(duì)“戶外(wài)廣告”的(de)理(lǐ)解。

戶外(wài)廣告，最明(míng)顯的(de)變化(huà)是(shì)什(shén)麽？

近(jìn)年(nián)來(lái)，我國(guó)國(guó)內(nèi)的(de)戶外(wài)廣告迅猛發展‍，在廣告行(xíng)業(yè)中的(de)市(shì)場(chǎng)呈現(xiàn)出快(kuài)速增長(cháng)的(de)勢頭。艾瑞σ咨詢在發布的(de)《2019年(nián)中國(guó)戶外(wài)廣告市(shì)場(chǎng)研究報(πbào)告》中指出，在過去(qù)四年(nián)裡(lǐ)，戶外(wài)廣告的(de)市(shì)場(chǎng)規模高(gāo)達456.1億元，年(nián)複合增長(cháng)率更是₩(shì)達到(dào)18.2%。其中，戶外(wài)場(chǎng)景的(de)延展、創新和(hé)更替創造出了(le)樓宇電(diàn)梯、交通(tōng)出行(xíng)和(hé)影(yǐng)σ院三大(dà)現(xiàn)階段最具營銷價值的(de)場(chǎng)景。

投放(fàng)環境的(de)延伸是(shì)戶外(wài)廣告最顯著的(de)變化(huà)之一(yīγ)。

現(xiàn)如(rú)今，國(guó)內(nèi)戶外(wài)廣告現(xiàn)在正迎來(lái)高(gāo)速發展期，大(dà)規模的(de)戶外(wài)空(kōng)白(bái)有(yǒu)待媒體(tǐ)填補，必将再次吸引大(dà)量資金(jīn)的(de)進入這(zhè)一(yī)領域，進而完善和♦(hé)提升這(zhè)一(yī)媒體(tǐ)的(de)地(dì)區(qū)影(yǐng)響力，逐步引起企業(yè)和(≈hé)商家(jiā)對(duì)這(zhè)一(yī)媒體(tǐ)傳播水(shuǐ)平的(de)關注。新的(de)投放(fàng)環境正在延伸，一(yī)直以來(lái)，戶外(wài)廣告的(de)品牌傳播環境限于商業(yè)區(qū)和§(hé)公共交通(tōng)等幾個(gè)戶外(wài)廣告媒體(tǐ)系統。而今，戶外(wài)媒體(tǐ)正以≥各種各樣的(de)形式出現(xiàn)在人(rén)們生(shēng)活的(de)周邊，電(diàn)梯、道(dào)€閘、地(dì)鐵(tiě)、公交，戶外(wài)廣告正從(cóng)商業(yè)區(qū)延伸到(dào)居民(mín)區(qū)，從(cóng)交通(tōng)系統延伸到(dào)居住$系統。在環境和(hé)空(kōng)間(jiān)上(shàng)的(de)拓展和(hé)延伸幫助戶外(wài)廣告完成了(le)針對(duì)品牌傳播和(hé)推廣的(✘de)适應性變化(huà)，環境的(de)多(duō)元化(huà)将促進企業(yè)和(hé)商家(jiā)更加願意與投放(fàng)針對∑(duì)性強的(de)戶外(wài)廣告經營公司合作(zuò)，以達到(dào)将品牌信息順利推向消費(fèi)者和(hé)潛在客戶的'(de)目的(de)。

其次，伴随著(zhe)新技(jì)術(shù)、新觀念、新思維的(de)開(kāi)拓，戶外(wài)廣告在創意層面發展發生(shēng)明(míng)顯改變，文(wén)案和(hé)畫(h×uà)面更加精美(měi)，裸眼3D、機(jī)械裝置廣告牌等傳播的(de)新類型出現(xiàn)，形成戶外(wài)廣告發展的(de)新潮流。β新穎的(de)表現(xiàn)形式能(néng)夠帶給人(rén)們獨特的(de)視(shì)覺感受，互動型的(de)戶外(wài)廣告更是(shì)能(néng)讓人(rén)們身(shē↕n)處其中，與戶外(wài)廣告創意融為(wèi)一(yī)體(tǐ)，形成真正的(de)空(kōng)間(jiān)和(hé)視(shì)覺互動。

前段時(shí)間(jiān)刷屏戶外(wài)廣告人(rén)朋(péng)友(yǒu)圈的(de)“不(bù)需要(yào)廣告的(de)♣廣告牌”就(jiù)是(shì)很(hěn)好(hǎo)的(de)例子(zǐ)。網易嚴選聯合西(xī)藏當雄縣人(rén)民(mín)政府，在天然冰川水(shuǐ)流經的(de)地(dì)方發©布了(le)一(yī)組沒有(yǒu)廣告的(de)廣告牌，沒有(yǒu)設計(jì)畫(huà)面，自(zì)然融入的(de)風(fēng)景就(jiù∑)是(shì)畫(huà)面，帶消費(fèi)領略這(zhè)片淨土(tǔ)的(de)魅力，同事(shì)穿大(dà)了(le)∑網易嚴選探索好(hǎo)物(wù)源頭，尋覓全球寶藏的(de)宗旨。

再如(rú)紐約時(shí)代廣告出現(xiàn)的(de)真·3D戶外(wài)廣告牌，這(zhè)個(gè)有(yǒu)六層樓高(gāo)的(de)數(shù)字裝置，由1760塊獨立移動的(de)LED屏幕組成。‌它已經獲得(de)了(le)兩項吉尼斯世界紀錄，分(fēn)别是(shì)：“******的(de)3D機(jī)器(qì)人(rén)廣告牌”和(hé)“第一(yī)台3D機(jī)器(qì∑)人(rén)廣告牌”。這(zhè)個(gè)廣告牌經受複雜(zá)的(de)工(gōng)程和(hé)各種天氣條件(jiàn)下(xià)的(de)嚴格測試，每一(yī)個(gè)高(✔gāo)分(fēn)辨率的(de)LED立方體(tǐ)都(dōu)被編程成能(néng)獨立延伸和(hé)收縮單元，延伸到(dào)人(rén•)群中，将可(kě)口可(kě)樂(yuè)帶到(dào)生(shēng)活中，使饑渴的(de)旁觀者不(bù)由自(zì)主地(dì)想要(yào)喝∑(hē)上(shàng)一(yī)杯冰涼的(de)可(kě)口可(kě)樂(yuè)。

戶外(wài)廣告處在人(rén)們真實生(shēng)活的(de)空(kōng)間(jiān)內(nèi)，正因為(w'èi)如(rú)此，戶外(wài)廣告的(de)綜合創意是(shì)其他(tā)媒體(tǐ)無法替代的(de)，也(yě)不(bù)具有(yǒu)廣泛的(de)複制(zhì)性。✘成功的(de)戶外(wài)媒體(tǐ)創意将是(shì)一(yī)匹品牌傳播的(de)創意黑(hēi)馬，能(néng)夠極大(dà)的(de)帶動品牌信息推廣和↓(hé)促進品牌傳播。

戶外(wài)廣告，究竟有(yǒu)什(shén)麽作(zuò)用(yòng)？

當下(xià)的(de)戶外(wài)廣告市(shì)場(chǎng)似乎陷入了(le)一(yī)個(gè)“悖論”當中，許多(duō)人(r én)認為(wèi)，所投廣告的(de)數(shù)量以及廣告的(de)曝光(guāng)量能(néng)夠直接反映該廣告所能(néng)帶來(lái)的(de)收益，并直接決定最終 産生(shēng)的(de)購(gòu)買數(shù)量。

然而，這(zhè)種營銷方式大(dà)多(duō)隻能(néng)在線上(shàng)實現(xiàn)，線上(shàng)廣告本屬于“收割型”←，能(néng)夠輕松幫助品牌做(zuò)到(dào)從(cóng)宣傳到(dào)直接引導購(gòu)買的(de)閉環。↑實際上(shàng)，消費(fèi)者的(de)購(gòu)買行(xíng)為(wèi)受多(duō)重因素影(yǐng)響，大(dà)部分(fēn)消費(fèi)者不(bù)會(h☆uì)僅僅因為(wèi)看(kàn)到(dào)一(yī)則廣告就(jiù)直接進行(xíng)消費(fèi)，線下(xià)戶外(wà±i)廣告最主要(yào)的(de)作(zuò)用(yòng)在于品牌宣傳，提升品牌的(de)知(zhī)名ε度以及品牌影(yǐng)響力。

戶外(wài)廣告區(qū)别于其他(tā)傳統媒體(tǐ)的(de)顯著特征是(shì)不(bù)可(kě‌)替代性，一(yī)些(xiē)黃(huáng)金(jīn)地(dì)段和(hé)覆蓋流量大(dà)的(de)戶外(wài)廣告，是(shì)無法替代的(de∏)，所以戶外(wài)廣告是(shì)品牌的(de)“擴音(yīn)器(qì)”，快(kuài)速放(fàng)大(dà)品牌聲γ量。

如(rú)老(lǎo)鄉(xiāng)雞這(zhè)家(jiā)快(kuài)餐品牌，其地(dì)域口碑一(yī)直很(hěn)好(hǎo)，σ但(dàn)全國(guó)知(zhī)名度卻不(bù)足0.01%。為(wèi)了(le)達成“布局全國(guó)市(shì)場(chǎng)”的(de)戰略目标，老(lǎΩo)鄉(xiāng)雞開(kāi)始發力品牌宣傳，想各種辦法提高(gāo)品牌聲量，于是(shì)在媒介上(shàng)投放(f↔àng)了(le)大(dà)量的(de)線下(xià)電(diàn)梯媒體(tǐ)渠道(dào)，提高(gāo)大(dà)衆對(duì)老(lǎo)鄉(xiāng)雞這(zhè)一(yī)品↑牌的(de)認知(zhī)。

再以元氣森(sēn)林(lín)為(wèi)例，為(wèi)了(le)貼合用(yòng)戶的(de)消費(fèi)場(chǎng)景，其一(yī)開(kāi)始并未全渠道(dào)鋪α設，大(dà)多(duō)數(shù)消費(fèi)者是(shì)通(tōng)過便利店(diàn)這(z÷hè)一(yī)生(shēng)活服務場(chǎng)景而認識這(zhè)一(yī)品牌的(de)。一(yī)線便利店(diàn)覆蓋社區(qū)、辦公、出行(xíng)等∑場(chǎng)景，面向年(nián)輕消費(fèi)群體(tǐ)，銷售的(de)多(duō)為(wèi)輕加工‍(gōng)飲料、快(kuài)餐鮮食、精品日(rì)用(yòng)等商品，元氣森(sēn)林(lín)主打0糖0脂0卡健康無糖飲料定位，精準契合便利店(diànλ)場(chǎng)景所覆蓋的(de)人(rén)群，且作(zuò)為(wèi)快(kuài)消的(de)飲料☆産品更多(duō)消費(fèi)場(chǎng)景也(yě)是(shì)在線下(xià)進行(xíng)。

戶外(wài)廣告是(shì)人(rén)類生(shēng)活環境的(de)一(yī)部分(fēn)，而其他(tā)廣告媒介λ類型是(shì)随著(zhe)造紙(zhǐ)術(shù)、印刷術(shù)、機(jī)器(qì)印刷<以及電(diàn)子(zǐ)技(jì)術(shù)的(de)出現(xiàn)逐漸發展興旺的(de)。而随著(zhe)技(jì)術(shù)變化(huà)，其他(tā)廣告∞類型不(bù)斷興衰更替，隻有(yǒu)戶外(wài)廣告嵌入人(rén)們的(de)生(shēng)活環境，在任何時(shí)代，作(zuò)為(wèi)人(rén)們日(rì)常生(shēng)活的(de)一(yī)部分(fēn)，都(dōu)始終穩定地(dì)産生(shēng)廣¥告效果。

戶外(wài)廣告能(néng)快(kuài)速建立起用(yòng)戶對(duì)品牌的(de)認知(zhī)，它可(kě)以幫助品牌貼近(jìn)消↕費(fèi)者，走進消費(fèi)者的(de)心裡(lǐ)，獲得(de)用(yòng)戶的(de)信任。這(zhè)讓戶外(wài)媒體(tǐ)的(de)廣告在受衆被動或主動重複'接觸中，潛移默化(huà)地(dì)影(yǐng)響著(zhe)消費(fèi)者，因此戶外(wài)廣告可(kě)以有(yǒu)效傳播，産生(shēng)信任感和(hé)δ擴大(dà)影(yǐng)響力。

技(jì)術(shù)會(huì)把戶外(wài)廣告引向哪裡(lǐ)？

對(duì)用(yòng)戶來(lái)說(shuō)，什(shén)麽是(shì)戶外(wài)廣告？電(diàn♥)梯、火(huǒ)車(chē)站(zhàn)、地(dì)鐵(tiě)站(zhàn)、商場(chǎng)、外(wài)灘大(dà)樓的(de)LED顯≥示屏等等，都(dōu)是(shì)戶外(wài)廣告。消費(fèi)者走在大(dà)街(jiē)上(shàng)，總是(shì)會(huì)有(yǒu)一(yī)些(xiē&)廣告牌闖入我們的(de)眼簾，讓我們的(de)視(shì)線多(duō)停留幾秒(miǎo)。這(zhè)幾秒(miǎo)的(d±e)停留，用(yòng)戶可(kě)能(néng)接收到(dào)廣告信息，雖不(bù)知(zhī)能(néng)否被記憶，但(dàn)至少(shǎo)¶已經讓用(yòng)戶看(kàn)見(jiàn)了(le)。

但(dàn)在互聯網廣告這(zhè)麽發達的(de)時(shí)代，品牌方真的(de)願意花(huā)大(dà)價錢(qián)盲目投放(fàng)戶外(wài)廣告嗎(ma)？品牌方投放(fà≈ng)廣告真的(de)能(néng)精準面對(duì)客戶嗎(ma)？品牌和(hé)廣告公司怎麽判斷戶外(wài)廣告是(shì)否有(yǒu)效呢(ne)？既然互聯網廣告可(kě)以利用(yòng)數(shù)據考察投放(fàng)的(de)準确性，那(nà)麽戶外(wài)廣ε告也(yě)可(kě)以。

舉個(gè)例子(zǐ)。

戶外(wài)廣告在投放(fàng)中，最重要(yào)的(de)是(shì)監測和(hé)監播其所能(néng)達到(dào)的(de)效果。簡單地(dì)說(shuō)，監播就(jiù)是(shì)看(kàn)廣告是(shì)否真的(de)有(yǒu)投放(fàng)，而監測，顧名思義，就(jiù)是(shì)看(kàn)廣告在播放(fàng)過程中的(de)效果，得(de)出數(shù)據反饋。現(xiàn)在戶外(wài)廣告也(yě)正在發生(shēng)著(zhe)一(yī)些(xiē)變化(huà)。有(yǒu)✘些(xiē)媒體(tǐ)已經升級廣告形式，傳統的(de)顯示屏已經變成了(le)聯網的(de)電(diàn)子(zǐ)屏，有(yǒu)了(le)電(diàn)子(zǐ)屏就(jiù)有(yǒu)了(∑le)用(yòng)數(shù)字化(huà)方式監測的(de)可(kě)能(néng)性。

大(dà)數(shù)據與AI技(jì)術(shù)的(de)運用(yòng)，戶外(wài)廣告朝向精準化(huà)邁進。通(tōng)過精準目标人(rén)群個(gè)性化(huà)收集、處≠理(lǐ)、分(fēn)析等一(yī)系列的(de)智能(néng)化(huà)過程，大(dà)大(dà)縮減了(le)勞動成本，在LED廣告≤大(dà)屏終端實時(shí)捕捉受衆形象再個(gè)性化(huà)顯示廣告也(yě)成為(wèi)了(le)可(kě)能(néng)。曾經某可(kě)樂(yuè)品牌σ、護膚品牌OLAY等在倫敦某廣場(chǎng)就(jiù)利用(yòng)在LED大(dà)屏內(nèi)置攝像頭，捕捉過往車(chē)輛(liàng)行(xíng)人(rén)的(de)衣著(zhe)衣著(zhe)車(chē)型眼神等可(kě)見(jiàn)信息，并¶及時(shí)匹配與大(dà)數(shù)據分(fēn)析下(xià)滿足受衆自(zì)身(shēn)特性的(de)個(gè)性化(huà)精準廣告。

另外(wài)，融媒體(tǐ)即多(duō)種媒體(tǐ)聯合發展的(de)時(shí)代之下(xià)，數(shùα)字戶外(wài)廣告是(shì)其中的(de)驅動因素之一(yī)。根據研究顯示，戶外(wài)廣告能(néng)夠有(yǒu)效引發用(yòng)戶的(de)移動搜索 行(xíng)為(wèi)百分(fēn)比為(wèi)66%，可(kě)見(jiàn)，融合戶外(wài)數(shù)字媒₩體(tǐ)能(néng)夠有(yǒu)效提升在其他(tā)線上(shàng)媒體(tǐ)的(de)廣告傳播效果。目前，大(dà)部分(fēn)效果顯著的(de)融合Ω廣告，都(dōu)是(shì)利用(yòng)聚焦性強大(dà)的(de)數(shù)字戶外(wài)媒體(tǐ)進行(xíng)的(de)人(&rén)群精準化(huà)廣告傳播。

小(xiǎo)結：今天的(de)科(kē)學技(jì)術(shù)在不(bù)斷的(de)進步著(zhe)，戶外(wài)廣告傳播方式早已近(jìn)發生(shēng)了(l★e)巨大(dà)的(de)變化(huà)。這(zhè)一(yī)點不(bù)僅表現(xiàn)在廣告樣式的(de)規格變化(huà)上(shàng)，也(yě)體(t&ǐ)現(xiàn)了(le)戶外(wài)廣告作(zuò)為(wèi)媒介的(de)傳播方式上(shàng)。戶外(wài)廣告不(bù)能(néng)隻做(zuò)一(yī)個(gè)宣傳物(wù)或是(shì)一(yī)波活動，當人(rén)們提到(dào)戶外(wài)廣←告時(shí)，更需要(yào)的(de)是(shì)關于如(rú)何通(tōng)過不(bù)同的(d¶e)平台，以高(gāo)相(xiàng)關性的(de)內(nèi)容影(yǐng)響更多(duō)的(de)人(rén)。

戶外(wài)廣告行(xíng)業(yè)的(de)持續發展變化(huà)，其中有(yǒu)微(wēi)觀更有(yǒu)宏觀，我們要(yào)做(zuò)≠的(de)，是(shì)看(kàn)清微(wēi)觀變化(huà)，把握宏觀發展，才能(néng)在競争γ中立于不(bù)敗之地(dì)。