如(rú)今，人(rén)們現(xiàn)在被大(dà)量的(de)廣告充斥，從(cóng)一(yī)個(gè)人(rén)的(de)日(rì)常就(jiù)能(néng)夠看(kàn)出₹，他(tā)每天與多(duō)少(shǎo)廣告打交道(dào)：電(diàn)腦(nǎo)前辦公，不(bù)斷彈出的(de)廣告；手機(jī)app不(bù)斷推送的(de)信息；手 機(jī)短(duǎn)信不(bù)斷接受的(de)信息；娛樂(yuè)中的(de)短(duǎn)視(shì)頻 (pín)廣告；視(shì)頻(pín)播放(fàng)前廣告；下(xià)班之後的(de)電(diàn)梯廣告；商圈的(de)樓宇廣告；戶外(wài)大(dà)δ屏廣告；公交車(chē)廣告；地(dì)鐵(tiě)廣告；回到(dào)家(jiā)打開(kāi)電(diàn)視(shì)，OTT廣告，電(diàn)視(shì)節目∑廣告又(yòu)是(shì)一(yī)大(dà)批。
一(yī)個(gè)人(rén)的(de)一(yī)生(shēng)不(bù)斷被廣告沖擊，但(dàn)靜(jìng)下(xià)心來(lái)想想，哪些(≥xiē)廣告還(hái)有(yǒu)印象？或者說(shuō)大(dà)部分(fēn)的(de)廣告對(duì)我們沒什(shén)麽影✔(yǐng)響？一(yī)點影(yǐng)響都(dōu)沒有(yǒu)是(shì)說(shuō)不(bù)過去(qù)的(de)。
至少(shǎo)，你(nǐ)的(de)腦(nǎo)海(hǎi)中總會(huì)浮現(xiàn)一(yī)些(xiē)×廣告的(de)畫(huà)面和(hé)廣告語，這(zhè)就(jiù)是(shì)影(yǐng)響的( de)作(zuò)用(yòng)。因此，本文(wén)需要(yào)討(tǎo)論一(yī)下(xià)，什(shén)麽樣的(de)廣告才算(suàn)得(de)上(shàng)→一(yī)個(gè)優質的(de)廣告？一(yī)個(gè)好(hǎo)的(de)創意廣告不(bù)能(néng)帶來(lái)銷量，算(suàn)是(shì)優質的(de∞)廣告嗎(ma)？一(yī)個(gè)不(bù)斷重複的(de)廣告，能(néng)夠帶來(lái)銷量，算(suàn)是(shì)一(yī)個(gè)經典廣告嗎(ma)？
那(nà)麽，我們先分(fēn)析一(yī)個(gè)優質廣告應該具備的(de)要(yào)素有(yǒ∏u)哪些(xiē)？
在我看(kàn)來(lái)，一(yī)個(gè)優質的(de)廣告應該具備以下(xià)要(yào∑)素：足夠多(duō)的(de)曝光(guāng)量；足夠多(duō)的(de)關注度；足夠好(hǎo>)的(de)創意；能(néng)夠被記住；能(néng)夠引發行(xíng)動。
首先，“廣告”兩個(gè)字就(jiù)說(shuō)明(míng)了(le)廣告信息是(shì)需要(yào)廣而告之的(de)，因此需要(yào)廣泛的(de)覆蓋面，輻射到(dào)更廣♠泛的(de)人(rén)群，因此廣告載體(tǐ)及目标人(rén)群是(shì)首先考慮的(de)因素；
其次，是(shì)有(yǒu)關注。一(yī)個(gè)廣告投放(fàng)出來(lái)，沒有(yǒu)被注意和(hé)關注，就(jiù)不(b↕ù)能(néng)是(shì)一(yī)個(gè)好(hǎo)廣告，有(yǒu)了(le)基本的(de)覆蓋範圍和(hé)人(rén)流量，接下(xià§)來(lái)就(jiù)是(shì)發揮廣告創意的(de)作(zuò)用(yòng)了(le)。
第三，好(hǎo)的(de)廣告創意，廣告文(wén)案和(hé)視(shì)頻(pín)創意有(yǒu)著(zhe")打動人(rén)心和(hé)創新點，讓人(rén)耳目一(yī)新或者印象深刻；
第四，能(néng)夠被記住，接著(zhe)上(shàng)面的(de)創意來(lái)說(shuō)，能(néng)夠被記住是(shì)很(hěn)關鍵的(de)，被關注 以及好(hǎo)的(de)創意的(de)吸引，并且讓受衆能(néng)朗朗上(shàng)口，脫口而出，這(zhè)樣的€(de)廣告是(shì)被記住的(de)；
最後，能(néng)夠引發行(xíng)動，一(yī)個(gè)好(hǎo)的(de)廣告的(de)最終目的(de)是(shì)促進營銷或者品牌影(yǐng)響力傳播，而促成訂單£，增加銷售額，是(shì)所有(yǒu)商業(yè)廣告的(de)根本目的(de)，或者一(yī)個(gè)公益廣告能(néng)夠讓人(≥rén)們行(xíng)動，關注或者投身(shēn)于公益事(shì)件(jiàn)，這(zhè)樣的(de)廣告是(shì)優質的(de)廣告。
基于以上(shàng)因素，一(yī)個(gè)優質的(de)廣告需要(yào)從(cóng)多(duō)個(gè)維度看(k↔àn)。現(xiàn)在一(yī)些(xiē)獲得(de)創意獎項的(de)“飛(fēi)機(jī)稿”成為(wèi)廣告行(x¥íng)業(yè)分(fēn)析的(de)對(duì)象，并且一(yī)些(xiē)廣告公司争相(xiàng↔)制(zhì)作(zuò)“飛(fēi)機(jī)稿”，這(zhè)看(kàn)來(lái)是(shì)有(yǒu)必要(yào)的(de)，這(zhè)是(shì)γ博取關注的(de)一(yī)種方式。
但(dàn)對(duì)于廣告人(rén)來(lái)說(shuō)，一(yī)個(gè)優質的(de)廣告是(shì)出街(jiē)，且為(wèi)廣↕告主帶來(lái)收益或者品牌知(zhī)名度，這(zhè)才是(shì)廣告産業(yè)的(de)終極目的(de)。