導語：疫情，讓大(dà)部分(fēn)人(rén)花(huā)式“宅家(jiā)”。社區(qū)是(shì)疫情¥防控最重要(yào)的(de)陣地(dì)之一(yī)，社區(qū)媒體(tǐ)一(yī)直發揮著(zhe)重要($yào)作(zuò)用(yòng)。
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文(wén)丨內(nèi)參君
圖丨艾瑞咨詢、壹媒介

今日(rì)話(huà)題：
你(nǐ)看(kàn)好(hǎo)“家(jiā)”場(chǎng)景的(de)戶外(wài)媒體(tǐ)價值嗎(ma)？
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疫情期間(jiān)，國(guó)家(jiā)提倡居民(mín)“盡******努力待在家(jiā)中☆，不(bù)要(yào)出門(mén)”；出于健康考慮，民(mín)衆也(yě)積極響應國(guó)家(jiā)号召。艾↓瑞咨詢最新發布的(de)《疫情影(yǐng)響下(xià)的(de)用(yòng)戶消費(fèi)指數(shù)趨勢報(bào)告》顯示✘，從(cóng)數(shù)據來(lái)看(kàn)，複工(gōng)前，33.8%的(de)居民(mín)2-3天出門(mén)一(yī)¥次，30.2%的(de)居民(mín)4-5天出門(mén)一(yī)次，15.8%的(de)居民(mín)家(γjiā)庭幾乎無人(rén)外(wài)出，仍有(yǒu)兩成用(yòng)戶每天外(wài)出。

不(bù)能(néng)去(qù)遠(yuǎn)方，但(dàn)圍繞“家(jiā)”場(chǎng)景，居民(mín)也(yě)會(huì)有(yǒu)相(x∑iàng)應的(de)外(wài)出活動。出門(mén)買菜、購(gòu)置生(shēng)活必需品，居民(mín)必♥經門(mén)禁、道(dào)閘、電(diàn)梯、車(chē)庫等區(qū)域，這(zhè)些(xiē)場(chǎng)景的(dσe)媒體(tǐ)價值更加顯現(xiàn)。

電(diàn)梯媒體(tǐ)

電(diàn)梯是(shì)社區(qū)居民(mín)進出必經且停留時(shí)間(jiān)較長(cháng)的(de)地(dì)方。電(diàn)×梯的(de)封閉性及流動人(rén)群多(duō)的(de)特性，讓廣告的(de)到(dào)達率更高(gāo)。然而，疫情讓社區(qū)封閉，媒體(tǐ)如(rú)何更換廣告？

企業(yè)數(shù)字化(huà)的(de)重要(yào)性在此凸顯。分(fēn)衆傳媒推過雲端廣告<推送讓屏幕運作(zuò)如(rú)常，并進行(xíng)千人(rén)千面的(de)投放(fàng)♠；新潮傳媒黑(hēi)科(kē)技(jì)“生(shēng)活圈智投”平台實現(xiàn)線上(shàng)一(yī)鍵式投放(fàng)。>除了(le)投放(fàng)的(de)便捷，電(diàn)梯廣告如(rú)何更精準、量化(huà)？

梯之星近(jìn)期發布CPR（Cost Per Reach（按觸達人(rén)次收費(fèi)））投放(fàng)模式，讓梯媒廣告像線上(shàng)廣告一(yī)樣實現(xiàn)數(shù)∞字化(huà)、體(tǐ)現(xiàn)在廣告投放(fàng)決策的(de)精準化(huà)、程序化(huà)、智能(néng)化(huà)以及投放(fàng)效果的(de)可(kě)量化(¶huà)、可(kě)優化(huà)及可(kě)價值化(huà)。分(fēn)衆傳媒董事(shì)長(chán‍g)江南(nán)春也(yě)透露，疫情過後分(fēn)衆還(hái)将推出客戶自(zì)助購(gòu)買系統，所"有(yǒu)選樓、付款、投放(fàng)、監測全在線服務。

2月(yuè)24日(rì)，大(dà)部分(fēn)公司全面複工(gōng)，出門(mén)的(de)人(ré<n)群越來(lái)越多(duō)。與此同時(shí)，藍(lán)河(hé)攜手分(fēn)衆傳媒啓動了(le)全國(guó)100城(chéng)的(de)廣告投放(fàng)。♣這(zhè)也(yě)意味著(zhe)藍(lán)河(hé)這(zhè)一(yī)品牌利用(yòng)電(diàn)梯媒體(tǐ)，在加快(≤kuài)進攻母嬰用(yòng)戶市(shì)場(chǎng)，搶占消費(fèi)者心智的(de)路(lù)上(shàng)ε踏出了(le)關鍵性的(de)一(yī)步。

吾德研究的(de)《中國(guó)戶外(wài)廣告市(shì)場(chǎng)研究報(bào)告-發展篇》指出♠，未來(lái)樓宇電(diàn)梯将成為(wèi)戶外(wài)廣告第一(yī)場(chǎng)景。由于物(wù)業(yè)管理(lǐ)和(hé)≥覆蓋用(yòng)戶等因素，現(xiàn)有(yǒu)樓宇并未完全商業(yè)化(huà)；新竣工(gōng')的(de)住宅逐年(nián)增長(cháng)，電(diàn)梯廣告市(shì)場(chǎng)仍有(yǒu)較大(dà)增量空(kōng)間(jiān)。數(shù)字化(huà)的(de)賦能(néng)，将提升電(diàn)梯 廣告的(de)視(shì)覺呈現(xiàn)、互動體(tǐ)驗和(hé)效果監測等，為(wèi)品牌主帶來(lái)更好(hǎo)地(dì)價值。

門(mén)禁媒體(tǐ)

門(mén)禁媒體(tǐ)安裝于小(xiǎo)區(qū)進出必經通(tōng)道(dào)，具有(yǒu)強制(zhì)關注的(de)特點。門(mén)禁是(shì)現(xiàn)在社區(qū)所有(yǒu)媒體(tǐ)中覆蓋面最寬、覆蓋成本最低(dī)的(de)媒體(tǐ)形式。≈一(yī)般而言，門(mén)禁廣告可(kě)以覆蓋整個(gè)小(xiǎo)區(qū)的(de)居民(mín)。

社區(qū)防疫，門(mén)禁成為(wèi)了(le)第一(yī)道(dào)防線。為(wèi)了(le)解最新的(de)防疫消息和(hé)社區(qū)相(xiàng)關措施§，居民(mín)将對(duì)社區(qū)媒體(tǐ)産生(shēng)更多(duō)的(de)關注，從(cóng)而★形成觀看(kàn)社區(qū)媒體(tǐ)的(de)習(xí)慣。門(mén)禁出現(xiàn)的(de)富有(yǒu)創意的(de)廣告畫(≠huà)面，讓許久不(bù)出門(mén)的(de)人(rén)們眼前一(yī)亮(liàng)，品牌建設或許就(jiù)在這(zhè)一(yī)瞬間(jiān)開(kāi)啓。随著(zheσ)時(shí)間(jiān)的(de)累積和(hé)習(xí)慣的(de)養成，品牌熟悉度和(hé)印象度加深，門(mén)禁φ媒體(tǐ)的(de)廣告價值提升，幫助廣告主搶占疫情後居民(mín)消費(fèi)反彈先機(jī)。

疫情期間(jiān)，親鄰科(kē)技(jì)小(xiǎo)區(qū)智能(néng)管理(lǐ)系統上(shàng↕)線“線上(shàng)防疫登記”功能(néng)，業(yè)主隻要(yào)通(tōng)過掃一(yī)掃二維碼，即可(kě)在手機(jī)上(s₽hàng)完成信息登記。除此之外(wài)，親鄰科(kē)技(jì)通(tōng)過親鄰社區(qū)廣告門(mén)和(hé)人(rén)臉識别LED廣λ告實時(shí)下(xià)發“衆明(míng)星肺炎預防公益”宣傳畫(huà)面，自(zì)查每天的(de)公益畫(hu£à)面是(shì)否為(wèi)官宣最新版本，并定期派出工(gōng)作(zuò)人(rén)員(yuán)實地(dì)檢查播©放(fàng)情況。親鄰的(de)線上(shàng)QFAD系統，能(néng)夠同一(yī)時(shí)間×(jiān)對(duì)各個(gè)點位，保證廣告畫(huà)面的(de)及時(shí)更新，凸顯了(le)自(zì)身(shēn)價值。

道(dào)閘與車(chē)庫門(mén)楣

這(zhè)場(chǎng)疫情，讓更多(duō)家(jiā)庭意識到(dào)擁有(yǒu)一(yī)輛(liàng)私家(jiā)車( chē)的(de)重要(yào)性。艾瑞咨詢《疫情影(yǐng)響下(xià)的(de)用(yòng)戶消‍費(fèi)指數(shù)趨勢報(bào)告》顯示，本次疫情不(bù)僅促使用(yòng)戶在日(rì)常出行(xíng)更多(duō)選擇了(le)使用(yòng)私家(jiā)車(ch¥ē)，在疫情結束之後，45.2%用(yòng)戶的(de)私家(jiā)車(chē)添置或置換的(de)需求也(yě)有(yǒu)所提升。

有(yǒu)車(chē)一(yī)族回家(jiā)必經道(dào)閘與車(chē)庫門(mén)楣。相(xiàng)對(duì)其他(tā)社區(qū)±媒體(tǐ)，車(chē)庫媒體(tǐ)的(de)受衆定位更加精準。道(dào)閘、車(chē)庫門(mén)楣可(kě)通(tōng)過動靜(jìng)結合的(de)形式展現(xiàn)廣告內(nè€i)容，視(shì)覺性強，反複多(duō)次到(dào)達受衆。從(cóng)進小(xiǎo)區(qū)時(shí)掃車(chē)'牌，一(yī)路(lù)到(dào)停車(chē)入庫，道(dào)閘、車(chē)庫門(mén)楣貼合行(xíng)車®(chē)軌迹，實現(xiàn)廣告的(de)曝光(guāng)。

車(chē)庫媒體(tǐ)的(de)目标人(rén)群——駕車(chē)一(yī)族，擁有(yǒu)相(xiàng)當的(de)購(gòu)買決策權，廣告受衆有(yǒu)較強的(de)★消費(fèi)能(néng)力，是(shì)品牌主看(kàn)重的(de)廣告價值的(de)因素之一(yī£)。社區(qū)車(chē)庫廣告可(kě)以精準地(dì)輻射自(zì)己品牌距離(lí)範圍內(nèi)的(de)目标人(rén)群，₹形成內(nèi)容高(gāo)效觸達。

廣告主如(rú)果能(néng)有(yǒu)效利用(yòng)這(zhè)種媒體(tǐ)，在道(dào)閘 、車(chē)庫門(mén)楣對(duì)品牌廣告進行(xíng)曝光(guāng)，很(hěn)大(dà)程度上(shàng)↕将大(dà)大(dà)利于消費(fèi)者對(duì)品牌印象度的(de)加深，幫助廣告主提升宣傳效果。

小(xiǎo)結：“家(jiā)”是(shì)我們的(de)港灣，這(zhè)一(yī)場(chǎng)景的(de)戶外(wà>i)媒體(tǐ)價值将始終存在并不(bù)斷提升。這(zhè)場(chǎng)疫情，加速了(le)戶外(wài)廣告數(shφù)字化(huà)和(hé)程序化(huà)發展，媒體(tǐ)逐步豐富自(zì)己的(de)形式和(hé)創意。随著(zhe)智慧社區(qū)建設的(de₹)推進，社區(qū)媒體(tǐ)将大(dà)放(fàng)異彩。品牌主若能(néng)結合自(zì)身(shēn)産品及規劃運用(yòng)社區(qū™)媒體(tǐ)進行(xíng)廣告宣傳和(hé)曝光(guāng)，将實現(xiàn)品牌與媒體(tǐ)的(de)雙赢。