1、唯一(yī)可(kě)移動的(de)戶外(wài)媒體(tǐ)形式

     相(xiàng)對(duì)于其他(tā)的(de)戶外(wài‌)媒體(tǐ)形式，公交廣告的(de)傳播方式是(shì)主動出現(xiàn)在受衆的(de)視(shì)野之中，在傳播方式上(shàng)最為(wè£i)“積極、主動”。從(cóng)人(rén)的(de)注意力角度講，移動的(de)物(wù)體(tǐ)總是(shì)比較能(néng)被注意到(dào)，因此，唯一(yī)可(kě)以移動≈的(de)車(chē)身(shēn)媒體(tǐ)同樣也(yě)更能(néng)在衆多(duō)戶外(wài)媒體(tǐ)中脫穎而出，得↕(de)到(dào)更多(duō)的(de)注意，實現(xiàn)高(gāo)到(dào)達率 。

2、以多(duō)面立體(tǐ)展示方式傳播廣告信息，近(jìn)距離(lí)接觸消費(fèi)者。

    公交廣告的(de)有(yǒu)效可(kě)視(shì)範圍大(dà)于270度，從(cóng)根本上(shàng)消除了(le)視(shì)角盲γ區(qū)，通(tōng)常情況下(xià)，受衆可(kě)同時(shí)接觸到(dào)兩個(gè)廣告位，有(yǒu)效增加接觸機<(jī)會(huì)，确保廣告的(de)實際到(dào)達率。

3、适合各類産品發布

　  公交廣告幾乎适合所有(yǒu)行(xíng)業(yè)發布廣告信息。在以往的(de)客戶中有(yǒu)食品、飲料、酒類、保健品、化(huà)妝品、日(rì)↕用(yòng)品、家(jiā)電(diàn)、藥品、郵電(diàn)通(tōng)訊、零售百貨、房(fáng)地(dì)産、金(jīn)融證券、銀(y≈ín)行(xíng)保險、家(jiā)居建材、服裝服飾、辦公用(yòng)品、餐飲娛樂(yuè)、生(s∑hēng)活服務、IT類、媒體(tǐ)、教育培訓、公益廣告等等。随著(zhe)車(chē)身(shēn)廣告越來(lái)♣越成熟，很(hěn)多(duō)以往較少(shǎo)使用(yòng)戶外(wài)類型廣告的(de)客戶，也(yě)已經充分(fēn)認識到(dào)了(le)車(chē)身(sh≈ēn)廣告的(de)優勢。

4、高(gāo)接觸機(jī)率和(hé)穩定的(de)接觸頻(pín)次

　　公交車(chē)平均運營距離(lí)為(wèi)13KM左右，以車(chē)身(shēn)廣告的(de)實際可®(kě)視(shì)範圍計(jì)算(suàn)，單車(chē)可(kě)覆蓋面積平均為(wèi)0.3平方公裡(lǐ)，每天運行(xíng)次數(shù)平均10次，日(rì)均接觸人(rén)次8.7萬餘，若以3個(gè)月(yuè)發布時(shí)間(jiān)計(jì)算(suàn)，有(yǒu)效OTS可(kě)達到(dào)7800,000人(rén)次（以上(shàng)海(hǎi)為(wèi)例）。

　　廣告發布數(shù)量以及地(dì)域環境、城(chéng)區(qū)面積等方面的(de)差别，使不(bù)同城(chéng)市(shì)的(deγ)接觸頻(pín)次會(huì)有(yǒu)所差異，但(dàn)在15個(gè)輛(liàng)月(yuè)發布規模π的(de)基礎上(shàng)，基本能(néng)夠保證在目标區(qū)域中每周2次以上(shàng)的(de)接觸頻(pín)次，以此推算(suàn)一(yī)個(gè)為(wèi)期三個(gè)月(yuè)的(de)發布期，其目标區(qū)域總接觸頻(pí→n)次可(kě)以達到(dào)24次以上(shàng)，足以保障其對(duì)廣告的(de)印象。

5、較強的(de)地(dì)理(lǐ)針對(duì)性

     公交媒體(tǐ)的(de)可(kě)移動性使之可(kě)以針對(duì)性地(dì)靠近(jìn)特定場(c"hǎng)所傳播廣告信息，達成廣告目的(de)。同時(shí)，公交媒體(tǐ)線狀交叉成為(wèi)網絡，覆蓋城(chéng)市(shì)各個(gè)區∞(qū)域，帶來(lái)廣闊的(de)廣告覆蓋範圍，完整有(yǒu)效地(dì)接觸目标人(rén)群。比如(rú)高(gāo)檔産品、奢₹侈品可(kě)以有(yǒu)針對(duì)性的(de)經過商務區(qū)，高(gāo)檔住宅小(xiǎo)區(qū)；手機(jī)、IT電(diàn)腦(nǎo)類産品可(kě≥)以經過電(diàn)腦(nǎo)手機(jī)大(dà)賣場(chǎng)；藥品可(kě)以經過藥房(fáng)、醫(yī)院；快(kuài)速消費(fèi)品可(kě)以經過 大(dà)賣場(chǎng)、超市(shì)、便利店(diàn)；服裝類可(kě)以經過百貨公司、服裝專賣店(diàn)；家(βjiā)居建材類産品可(kě)以經過家(jiā)居賣場(chǎng)、建材特色街(jiē)、連鎖售點等等。在選擇線路(lù)時(shí)，針對(duì)客戶的(dπe)産品可(kě)以适當選擇線路(lù)經過商業(yè)區(qū)、商務區(qū)、主幹道(dào)、特色街(jiē)道(dào)、居民(mín)小(xiδǎo)區(qū)、高(gāo)檔住宅區(qū)、大(dà)學區(qū)等，******限度的(de)将廣告信息傳遞給目标消費(fèi)者。

6、較低(dī)的(de)千人(rén)成本（CPM）

　　據誇克市(shì)場(chǎng)研究公司的(de)統計(jì)數(shù)據表明(míng)：在全國(guó)主流媒體(tǐ)中，雜(zá)志(zhì)的(de)平均千人(rén)成β本最高(gāo)，為(wèi)20.8元，其次是(shì)電(diàn)視(shì)廣告20.64元，報(bào)紙(zhǐ)廣告10.28元，電(diàn)台廣告4.43元，車(chē)身(shēn)廣告1.19元。所以，在所有(yǒu)媒體(tǐ)中，車(chē)身(shēn)廣告的(de)平均千人(rén)成×本最低(dī)，最具有(yǒu)競争力。

7、消費(fèi)者與公交廣告的(de)關系緊密

　　據CMMS2003（Autumn）統計(jì)顯示，在全國(guó)30個(gè)城(chéng)市(shì)普通(tōng)居民(mín)的(de)媒體(tǐ)接觸習(xí)慣中，昨天看(k©àn)過電(diàn)視(shì)的(de)比例有(yǒu)93%，過去(qù)一(yī)周看(kàn)過車(chē)身(shēn)廣告的(de)有(yǒu)66%，昨天看(kàn)過報(bào)紙(zhǐ)的(de)有(yǒu)57%，昨天聽(tīng)過收音(yīn)機(jī)的(de)有(yǒu)24%，也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)，公交廣告是(shì)普通(tōng)消費(fèi)者除電(diàn)視Ω(shì)以外(wài)接觸最多(duō)的(de)廣告媒體(tǐ)。 消費(fèi)者在過去(qù)一(yī)周接觸過的(de)所有(yǒu)戶外(wài)廣告↑形式中以車(chē)身(shēn)廣告為(wèi)最多(duō)，為(wèi)66%，其次是(shì)候車(chē)亭50%，樓頂大(dà)牌廣告44%。

　　除了(le)步行(xíng)以外(wài)，74%的(de)消費(fèi)者過去(qù)一(yī)個(gè)月(yuè)外(wài)出最主要(yào)的(de)代步交通(tōng)工(gōng‌)具是(shì)公交車(chē)，其次是(shì)自(zì)行(xíng)車(chē)47%。同時(shí)，消費(fèi)者乘公交車(chē)的(de)頻(pín)率很(hěn)高(gāo)，平均每月(yuè)20次，16個(gè)小(xiǎo)時(shí)。

　　在生(shēng)活态度方面,65%的(de)消費(fèi)者喜歡使用(yòng)含有(yǒu)天¶然成分(fēn)的(de)産品，52%認為(wèi)廣告是(shì)生(shēng)活中必不(bù)可(kě)少(shǎo)的(de)，53%的(de)消費(fèi)者喜歡個(gè)性化(huà)的(de)追求，同時(shí)，在看(kàn)電(diàn)視×(shì)碰到(dào)插播廣告時(shí)，46%的(de)消費(fèi)者會(huì)換台，這(zhè)樣就(jiù)浪費(fèi)了(le)廣告主大(dà)量的(de)廣告費(fèi)（你(nǐ)的(de)廣告費(fèi←)的(de)一(yī)半原來(lái)是(shì)被浪費(fèi)在這(zhè)裡(lǐ)的(de)---電(diàn)視(shì)的(de)換台率上(shàng)）。另外(wài)，有(yǒu)42%的(de)消費(fèi)者很(hěn)留意戶外(wài)廣告。

　　現(xiàn)代生(shēng)活方式的(de)變化(huà)和(hé)戶外(wài)活動時(shí)間(jiān)的(de)增加，從"(cóng)根本上(shàng)改變了(le)消費(fèi)者的(de)媒體(tǐ)接觸習(xí)慣與接觸方式。 消費(fèi)者平時(shí)★在戶外(wài)的(de)主要(yào)時(shí)間(jiān)段集中在上(shàng)午7：00---9：00和(hé)下(xià)午16：00---19：00，為(wèi)上(shàng)下(xià)班的(de)高(gāo)蜂時(shí)段，合計(jì)4-5個(gè)小(xiǎo)時(shí)，正好(hǎo)可(kě)以和(hé)電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)​形成******互補。在06：00---19：00這(zhè)13個(gè)小(xiǎo)時(shí)的(de)時(shí)間(jiān)裡(lǐ)，在戶外(wài)的(de)消費(fèi)者比例最低(dī)不(bù)低(d¶ī)于14%，與看(kàn)電(diàn)視(shì)的(de)空(kōng)擋時(shí)段形成鮮明(míng)對(d>uì)比，這(zhè)時(shí)候，戶外(wài)車(chē)身(shēn)廣告就(jiù)可(kě)以全天§候的(de)每天2次以上(shàng)的(de)覆蓋目标消費(fèi)者。另外(wài)，消費(fèi)者平時(shí)看(kàn)報(bào)<紙(zhǐ)的(de)主要(yào)集中在三個(gè)時(shí)間(jiān)段，上(shàng)班前後，中午吃(chī)飯休息時(shí)間(jiān)®，以及晚飯前後這(zhè)一(yī)時(shí)間(jiān)段，且最高(gāo)比例不(bù)超過7%，都(dōu)比較低(dī)。