在數(shù)字化(huà)趨勢中，媒體(tǐ)的(de)界限被打破，媒體(tǐ)不(bù)再是(shì)孤立地(d©ì)存在，而是(shì)以互聯網連接為(wèi)基礎連接媒體(tǐ)；而受衆變得(de)很(hěn)分(fēn)散，無論是(shì)信息平台，信息內(nèi)容和(hé)信息接觸時(shí)間≤(jiān)變得(de)高(gāo)度碎片化(huà)，都(dōu)在快(kuài)速的(de)變化(huà)當中。對(duì)廣告主根據預算(suàn)和(hé)傳播目的(de)¥來(lái)指導預算(suàn)分(fēn)配的(de)流程被打破。如(rú)何利用(yòng)以互聯網為(wèi)基礎鏈接投放(fàng)媒體(tǐ)，觸達分(fēn)散的(de)受衆成為(wèi)新的(de)挑戰‌。

尤其在預算(suàn)有(yǒu)限的(de)情況下(xià)，媒體(tǐ)的(de)選擇更加精細化(huà)。從(cóng→)品牌/産品定位與特性、活動傳播目的(de)、項目預算(suàn)，到(dào)媒體(tǐ)的(de)附加價值、覆蓋效果、人(rén)群匹配度、競品投放(fàng)策略等多(€duō)方面因素，都(dōu)要(yào)被綜合考慮。在技(jì)術(shù)與需求雙重推動中，社區(qū)媒體(t♥ǐ)的(de)發展趨勢越加鮮明(míng)：

• 規模化(huà)：社區(qū)媒體(tǐ)發展仍處于初步階段，廣告點位分(fēn)散，隻有(yǒu)當保有(yǒu)量有(yǒu)保證的(de)時(shí)候，才能(néng)<實現(xiàn)傳播的(de)規模化(huà)，達到(dào)品牌傳播的(de)要(yào)求

• 标簽化(huà)：根據一(yī)些(xiē)小(xiǎo)區(qū)的(de)特征，如(rú)小(xiǎo)區(qū)樓盤的(de)價格；小(xiǎo)區(qū)居民(mín)的(d∑e)平均收入和(hé)活動特征；把小(xiǎo)區(qū)組合起來(lái)，打上(shàng)相(xiàng)應的(αde)标簽，供廣告主參考。

• 技(jì)術(shù)融合：短(duǎn)期上(shàng)，實現(xiàn)屏幕電(diàn)子(zǐ)化(huà)，同時(shí)密切關注5G的(de)發展能(néng)夠幫助媒體(tǐ)實現(xiàn)快(k←uài)速更換素材，電(diàn)子(zǐ)屏幕能(néng)夠更好(hǎo)地(dì)實現(xiàn)與受衆進行(xíng)互動；長(cháng)期上(shàng)，快(kuài)速幫助媒體(tǐ)實現(xiàn)智慧營銷。如(rú)，通(tōng)過wifi探針或者人(rén)臉識别，知(zhī)道(dào)電(diàn)梯裡(lǐ)面是(shì)什(shén)麽樣的(de)消費(fèi)者，然→後實現(xiàn)智慧推送。

同樣重要(yào)的(de)還(hái)有(yǒu)社區(qū)廣告的(de)數(shù)據支持和(hé)反饋報(bào)告，以及在此基礎上(shàng)形成的(de)營銷價值鏈，從(c$óng)流量入口、數(shù)據沉澱到(dào)用(yòng)戶二次觸達。從(cóng)可(kě)見(jiàn)性高(gāo)，能(néng)吸引居民(mín)受衆注意力，到(dào)對(duì)小(xiǎo)區(qσū)居民(mín)進行(xíng)針對(duì)性投放(fàng)，與消費(fèi)者距離(lí)靠近(jìn)，能(néng)對(duì)小(xi✘ǎo)區(qū)居民(mín)進行(xíng)銷售轉化(huà)，以及通(tōng)過數(shù)據沉澱，建立口碑，•實現(xiàn)二次觸達。這(zhè)背後需要(yào)大(dà)數(shù)據管理(lǐ)平台的(d₹e)有(yǒu)效賦能(néng)：通(tōng)過數(shù)據管理(lǐ)平台覆蓋全國(guó)服務®社區(qū)以及住戶，進行(xíng)标簽細分(fēn)和(hé)歸類，滿足廣告主/代理(lǐ)商從(c≥óng)投前人(rén)群/資源選購(gòu)、投中監測分(fēn)析及投後報(bào)告的(de)全流程數(shù)據服務，幫助廣告主／代理(lǐ)商智慧觸達目标受§衆，實現(xiàn)廣告投放(fàng)效果******化(huà)的(de)營銷目的(de)。

未來(lái)，随著(zhe)5G時(shí)代的(de)來(lái)臨，結合人(rén)臉識别、視(shì)頻(pín)采¶集、AI算(suàn)法、AR增強等技(jì)術(shù)，社區(qū)媒體(tǐ)或将會(huì)爆發♥出更大(dà)的(de)想像和(hé)增長(cháng)空(kōng)間(jiān)……