近(jìn)年(nián)來(lái)，随著(zhe)廣告行(xíng)業(yè)的(de)不(bù)斷發展，不(bù)斷延β伸，各家(jiā)廣告公司的(de)廣告宣傳的(de)方式不(bù)斷滲透入人(rén)們的(de)日(rì)常生(shēng)活中，也(yě)不(bù)停的(de)湧現(®xiàn)出新型的(de)廣告媒體(tǐ)。然而，随著(zhe)城(chéng)市(shì)的(de)公交事(shì)業(yè)的(de)發展，公交車(c≤hē)廣告正被互聯網、快(kuài)速消費(fèi)品等行(xíng)業(yè)的(de)強烈關注和(hé)積極地(dì)把更多(d uō)的(de)資金(jīn)投入到(dào)其中。但(dàn)投放(fàng)了(le)這(zhè)麽多(duō)公交廣告，你(nǐ)真的(de)清楚它的(de)投放(✔fàng)規則麽？
一(yī)、發布線路(lù)
很(hěn)多(duō)客戶在選擇投放(fàng)公交廣告時(shí)，往往把大(dà)部分(fēn)預算(suàn)集中在市(s∏hì)區(qū)的(de)黃(huáng)金(jīn)線路(lù)，覆蓋市(shì)區(qū)的(de)商業(yè)商務中心、交通(tōng)幹道(dào)，以期覆蓋盡可(k☆ě)能(néng)多(duō)的(de)人(rén)流與車(chē)流。黃(huáng)金(jīn)線路(lù)雖然±覆蓋城(chéng)市(shì)的(de)人(rén)流集中區(qū)域，但(dàn)覆蓋的(de)區(qū)域過于單一(yī)，且黃(huáng)金(jīn)✘線路(lù)的(de)價格較高(gāo)，并不(bù)是(shì)針對(duì)所有(yǒu)區(qū)域，特别對(duì)于城(chéng)市(shì)生(shēng)活區(qū)、運動休閑區(qū)等區(qū)域的(de)覆蓋明(míng)顯不(bù)足。
因此，我們可(kě)以将現(xiàn)有(yǒu)客戶進行(xíng)等級分(fēn)類，在不(bù)同等級客戶選擇投放(fàng)公交線路(lù)時(shí)，我們可(kě)以®通(tōng)過介紹分(fēn)析讓客戶根據不(bù)同産品的(de)實際情況，選擇有(yǒu)針對(duì)性的(de)線路(lù)，讓目标∞消費(fèi)者有(yǒu)更多(duō)機(jī)會(huì)看(kàn)到(dào)廣告。
二、發布時(shí)期
作(zuò)為(wèi)戶外(wài)媒體(tǐ)中的(de)一(yī)種，公交廣告的(de)發布時(shí)期主要(yào)分(fēn)為(wèi)發布周期與發布時(shí↓)機(jī)。站(zhàn)台燈箱廣告主要(yào)作(zuò)用(yòng)是(shì)樹(shù)立品牌與企業(yè)形象，因此發布周期相(xiàng←)對(duì)較長(cháng)，而公交車(chē)身(shēn)媒體(tǐ)由于發布形式靈活多(du∑ō)樣，在發布周期上(shàng)完全可(kě)以根據客戶投放(fàng)産品的(de)實際情況進行(xíng)調整：産品價值高(gāo)的($de)耐用(yòng)消費(fèi)品或消費(fèi)季節性不(bù)明(míng)顯的(de)快(kuài)速消費(fèi)品可(kě)采用(yòng)長(cháng)周期的(de)發布策略，以覆蓋整個(gè)消費(fèi)周期，同時(shí)減少(shǎo)頻(pín)繁更換畫(huà)面的(de)廣告制(zhì)作(zuò)費(fèi)用(yòng)；而相(xiàng)對(γduì)于消費(fèi)季節性明(míng)顯的(de)産品，可(kě)采用(yòng)在消費(fèi)旺季來(lái)臨之前集中宣傳，在短(duǎn)≈期內(nèi)迅速提升知(zhī)名度。
公交車(chē)身(shēn)廣告的(de)發布時(shí)機(jī)，是(shì)廣告策劃的(de)重要(yào)內(nèi)容，也(y₩ě)是(shì)公交媒體(tǐ)組合策略中的(de)重要(yào)步驟。根據産品品類和(hé)媒體(tǐ)組合方式，采取投放(fàng)廣告的(₽de)時(shí)機(jī)有(yǒu)所不(bù)同。按照(zhào)産品上(shàng)市(shì)與廣告發布時(shí)間(jiān)差可(kě)以分(fēn)為(wèi)提前發布、同期≤發布、季節性發布。
三、發布形式
全車(chē)噴繪是(shì)所有(yǒu)的(de)公交車(chē)身(shēn)廣告中最為(wèi)引人(rén)注目的(de)發布形式。特别是(shì)高(gā♥o)大(dà)新穎的(de)全車(chē)噴繪雙層巴士，廣告有(yǒu)效面積可(kě)達70平方米。運行(xíng)中的(σde)全車(chē)噴塗雙層巴士，幾乎牽動著(zhe)沿途所有(yǒu)行(xíng)人(rén)的(de)視(shì)線σ，是(shì)形象鮮明(míng)的(de)城(chéng)市(shì)人(rén)文(wén)景觀™，具有(yǒu)美(měi)化(huà)城(chéng)市(shì)、營造城(chéng)市(shì)現(xiàn)代化(huà)氛圍的(de)社會(huì)功能(néng)，能(néng)有(↑yǒu)效塑造企業(yè)形象和(hé)産品形象。
車(chē)身(shēn)挂牌廣告直觀、簡明(míng)，編排規則，廣告內(nèi)容單一(yī)（不(bù)象報(bào)紙(zhǐ)、電(diàn)視(shì)，版面和(hé)時( shí)段直播多(duō)則廣告），利于吸引，争取受衆積極注目。車(chē)身(shēn)挂牌具有(yǒu)廣告時(shí)效長(€cháng)、費(fèi)用(yòng)低(dī)廉的(de)特點，用(yòng)于大(dà)衆日(rì)用(yòng)品的(d&e)廣告宣傳和(hé)進行(xíng)短(duǎn)期的(de)預告性宣傳以及資金(jīn)有(yǒu)限的(de)中、小(xiǎo←)企業(yè)的(de)廣告宣傳較為(wèi)經濟有(yǒu)效。
廣告發布的(de)次數(shù)到(dào)底多(duō)少(shǎo)次才合理(lǐ)？出現(xiàn)頻(pín)次如(rú)果太少(shǎo)或太多(duō)，效果都(¶dōu)會(huì)大(dà)打折扣。發布頻(pín)次少(shǎo)，消費(fèi)者含糊不(bù)清，不(bù)能(néng)産生(shēπng)大(dà)的(de)影(yǐng)響；廣告發布頻(pín)次密而多(duō)，消費(fèi)者在接收廣告信息一(yī)定時(shí)間(jiā≥n)後，就(jiù)會(huì)開(kāi)始麻木(mù)，甚至産生(shēng)反感。四、發布數(shù)量
作(zuò)為(wèi)發布在公交車(chē)上(shàng)的(de)戶外(wài)媒體(tǐ)形式，公交營運的δ(de)車(chē)輛(liàng)的(de)車(chē)型對(duì)于廣告發布效果有(yǒu)著(zhe)很(hěn)大(dà)的(de)影(yǐng)響，因此選擇什(shén)麽樣的(de)車<(chē)型也(yě)是(shì)公交組合策略構成之一(yī)。五、車(chē)型組合
車(chē)身(shēn)廣告的(de)配合策略 1）廣告目的(de)的(de)配合 車(chē)身(shēn)廣告發布目的(de)一(yī)般非常明(míng)确，歸納起來(lái)有(yǒu)以下(x≈ià)4點： 1、以品牌形象為(wèi)主要(yào)訴求目的(de)。 2、以産品推廣為(wèi)主要(yào)目的(de)。 3、以配合電(diàn)視(shì)廣告為(wèi)主要(yào)目的(de)。 4、以配合産品促銷為(wèi)主要(yào)目的(de)。 2）廣告策略的(de)配合 有(yǒu)效配合電(diàn)波媒體(tǐ)的(de)廣告落地(dì)工(gōng)作(zuò)（高(g"āo)空(kōng)+地(dì)面的(de)廣告投放(fàng)模式）。對(duì)于在全國(guó)性媒體(tǐ)₩上(shàng)投放(fàng)廣告的(de)産品來(lái)講，車(chē)身(shēn)廣告能(néng)夠幫助其進行(xíng)廣告信息在各地(dì)域的☆(de)落地(dì)工(gōng)作(zuò)。投放(fàng)組合媒體(tǐ)的(de)廣告效果要(yào)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大(dà)于單↕一(yī)媒體(tǐ)的(de)廣告效果，高(gāo)空(kōng)有(yǒu)電(diàn)波媒體(tǐ)覆蓋（電(diàn)視(shì)），地(dì)面有(yǒu)車(chē)身(shēnσ)廣告配合，同時(shí)可(kě)以連接終端售點（賣嘗超市(shì)、飯店(diàn)、酒家(jiā)等），提示消費(fèi)者購(gòu)買，以配合當地(dì)的(de)銷售。< 當車(chē)身(shēn)廣告的(de)主畫(huà)面和(hé)電(diàn)視(shì)廣告中的(de)主訴求點相(xiàng)同時(shí)，可(kě)以讓目标受衆在強幹擾的(de)環境之下(xià)接受到(dào)電(diàn)視(sπhì)廣告後，再通(tōng)過車(chē)身(shēn)廣告進行(xíng)品牌識别，就(jiù)可(kě)以大(dà)大(dà)加強電(diàn)視(shì)廣告的(de)效果。 3）廣告排期的(de)配合 1、長(cháng)期車(chē)身(shēn)廣告配合間(jiān)歇式投放(fàng)的(de)電(diàn)視(shì)廣告，以達到(±dào)長(cháng)期維持品牌的(de)知(zhī)名度的(de)目的(de)。 2、在沒有(yǒu)電(diàn)視(shì)廣告投放(fàng)的(de)情況下(xià)，用(yòng)間(jiān)歇式車(chē)身(shēn)廣告投放(fàng)來(lái)維持産品知(zhī)名度。 3、車(chē)身(shēn)廣告作(zuò)為(wèi)電(diàn)視(shì)廣告的(de)延續，用(y òng)最低(dī)的(de)成本最長(cháng)時(shí)間(jiān)的(de)延長(cháΩng)産品的(de)知(zhī)名度。 4、長(cháng)期電(diàn)視(shì)廣告與車(chē)身(shēn)廣告同時(shí)疊加投放(fàng)，以期一(yī)定時(shí)間(jiān)內(nèi)達到(dào)******的(de)廣告效果。 1、兩側或單車(chē)尾發布。廣告發布面積小(xiǎo)，發布價格低(dī)廉，适合訴求與品牌形象相(xiàng)關性較低(dī)的(de)簡單廣告信息和(hé)λ促銷等信息告知(zhī)，同時(shí)，其廣告覆蓋面及發布輛(liàng)月(yuè)次方面應做(zuò)相(xiàng)應增加。 2、全車(chē)發布。廣告發布面積大(dà)，廣告信息傳播完整美(měi)觀，視(shì)覺效果良好(h≈ǎo)，适合主流品牌的(de)營造及品牌維護推廣工(gōng)作(zuò)，因發布費(fèi)用(yòng)相(♣xiàng)對(duì)較高(gāo)，故在線路(lù)覆蓋範圍、發布輛(liàng)月(yuè)次等方面會(huì)相(xiàng)應被減縮。六、廣告位置的(de)配合